Уникальная коллекция Bag Bijoux (в переводе с французского: «Украшения для сумок») от Ашны Мехты (Ashna Mehta) покорила сердца обладательниц сумок Hermès, и не только.
Устали носить украшения привычным способом? В 2026 году ювелирные изделия выходят за рамки традиционного ношения на теле, обретая новые формы и места размещения. В эпоху персонализации моды даже дамские сумочки превратились в полотно для самовыражения. Два мира, которые обычно не пересекаются, встретились в проекте Bag Bijoux — коллекции ювелирных подвесок для сумок, созданной дизайнером из Дубая Ашной Мехтой.
Ашна выросла в семье, занимающейся торговлей бриллиантами уже более шестидесяти лет, поэтому драгоценные камни ей прекрасно знакомы. «Можно сказать, что я всю жизнь занималась созданием украшений, — рассказывает она Vogue о начале своего пути. — Но все началось естественно: я делала изделия для себя, и они находили отклик у окружающих». Свои первые шаги в дизайне Мехта сделала с коллекцией, вдохновленной баскетболом и ее детством в Нью-Йорке. Успех этой серии побудил ее всерьез заняться ювелирным искусством.
Идея создания Bag Bijoux родилась из личного опыта. «Мы с сестрой Арией коллекционируем сумки Hermès — это увлечение передалось нам от мамы», — говорит она. Обе сестры — дизайнеры украшений; они начали искать способы персонализировать свои сумки, не снижая их ценности (что особенно важно для изделий Hermès). «Если нанести рисунок прямо на сумку, перепродать ее потом будет невозможно, — объясняет Ашна. — Нам хотелось придать сумкам индивидуальность так, чтобы не пострадала их стоимость при перепродаже».
Настоящий успех пришел к Bag Bijoux после того, как эти украшения заметили на роскошной свадьбе семьи Амбани, собравшей множество знаменитостей. На фоне обилия впечатляющих драгоценностей изделия Мехты — сверкающие и оригинальные — сразу выделялись: подвеска в виде инициалов «AM» из розового золота с бриллиантами и украшение в форме «глаза Фатимы» (талисмана от сглаза), закрепленные на ее клатче Kelly из кожи крокодила. Нью-йоркский дизайнер и создатель контента Джулия Хакман Шафе (Julia Hackman Chafé) заметила эти изделия и рассказала о них в сети. Фотографии творений Мехты мгновенно стали вирусными.
«Я поняла: вот продукт, который действительно нужен людям», — говорит она, вспоминая реакцию интернет-аудитории. В 2024 году увлечение модной индустрии брелоками для сумок достигло пика. Крупные пушистые фигурки (вроде Labubu и Crybaby), всевозможные подвески и бусины буквально захватили умы знатоков моды. Мехта увидела возможность создать нечто более изысканное. «Я не хотела делать просто брелок, — объясняет она. — Я хотела создавать настоящие ювелирные украшения для сумок».
За этим последовали месяцы исследований и разработок: работа с 18-каратным золотом, натуральными бриллиантами и драгоценными камнями ради создания изделий, которые идеально крепились бы к ручкам сумок Birkin и Kelly. Украшения Мехты предназначены в первую очередь для сумок, но их также можно носить как кулон или брошь. «Мне хотелось, чтобы покупка была оправданной с точки зрения ценности», — говорит она, подчеркивая ту стилистическую универсальность, которая всегда была свойственна высокому ювелирному искусству.
Вскоре у бренда появился впечатляющий список звездных клиентов: заказы на Bag Bijoux сделали Кайли Дженнер, Минди Калинг, а также Нита и Иша Амбани. «Я поняла, что такие сумки могут стать своего рода рекламным щитом для личного бренда», — отмечает Мехта. Например, Дженнер заказала украшение для своей сумки Himalaya Birkin в форме логотипа Kylie Cosmetics — губ. Учитывая, как часто Дженнер попадает в объективы камер, это весьма дальновидный способ заявить о себе без банальной рекламы.
Привлекательность украшений Мехты особенно ощутима сейчас, когда покупатели предметов роскоши все больше ценят индивидуальность. «Мы и так знаем, у кого что есть, — говорит Мехта, имея в виду открытость, которую принесли социальные сети. — Теперь же людям хочется чего-то сугубо личного, уникального».
На рынке, перенасыщенном узнаваемыми во всем мире символами богатства, персонализация стала новым показателем статуса. Никто не отказывается от покупки сверхдорогих сумок, но приобретение оригинальных ювелирных украшений для их декора позволяет преобразить аксессуар, освежить его и даже придать ему совершенно новый вид. К тому же, такие украшения — подобно знаменитым сумкам Hermès — могут передаваться из поколения в поколение.
Этот растущий интерес сформировал круг клиентов, готовых тратить огромные суммы на эксклюзивные аксессуары для сумок, подобные изделиям из коллекции Bag Bijoux. Некоторые творения Мехты стоят дороже самих сумок, которые они украшают, — зачастую их носят в сочетании с элитными моделями Hermès из экзотической кожи.
Ее новейший шедевр Gilded Bloom («Позолоченный цветок») выполнен вручную из желтого и белого золота. Центральным элементом композиции служит впечатляющий желтый бриллиант в форме подушки весом 36,89 карата, дополненный бриллиантами огранки роза общим весом 34,90 карата и круглыми бриллиантами весом 6,65 карата. Gilded Bloom — это полноценное произведение высокого ювелирного искусства, стоимость которого оценивается примерно в 2,1 миллиона долларов США. По словам Мехты, это изделие расширяет границы коллекции. «Это настоящая жемчужина Bag Bijoux», — отмечает она.
Для Мехты процесс создания индивидуальных изделий — это всегда тесное сотрудничество с заказчиком. Работа часто начинается с того, что клиенты делятся личными историями и фотографиями, на основе которых она создает несколько эскизов. «Для создания изделий такого уровня необходим этот человеческий контакт», — говорит она о рабочем процессе. Запросы бывают самыми разными: от сентиментальных до экстравагантных. Клиенты заказывали у Мехты украшения в виде знаков зодиака, любимых питомцев и причудливых цветочных узоров, инкрустированных бриллиантами.
Впрочем, Мехта уже задумывается о будущем. Превратив сумки в новую площадку для ювелирного декора, она размышляет о том, чтобы создавать сумки-украшения. Только представьте: вы носите на сгибе локтя или в руке (как клатч) сумку, выполненную из золота и бриллиантов.
Источник информационного материала и иллюстраций: https://vogue.sg/ashna-mehta-bag-bijoux/