В 2025 году вы подарили кому-то цепочку из 14-каратного золота? Дизайнеры говорят, что вы были бы удивлены, узнав ее стоимость в этом году, но они ищут альтернативные варианты.
Золотая подвеска Evil Eye Protection с бриллиантами от ювелирной компании Lionheart Jewelry в Нью-Йорке продается на веб-сайте по цене $ 6 850. «Это звучит безумно, но сейчас обычная средняя стоимость подарков составляет $ 6 000 — $ 7 000», – говорит Джой Хаугаард, соучредительница Lionheart (Gail Job Photography):
В прошлом месяце на выставке ювелирных украшений в Первом округе Парижа Джой Хаугаард не смогла побороть желание проверить свой телефон.
«Сегодня это стоит $ 4 182», – сказала Хаугаард, соучредительница и дизайнер ювелирного магазина Lionheart в Нью-Йорке, глядя на виджет, отображающий стоимость унции золота.
Исторически высокая цена на драгоценный металл и недавняя волатильность – десять лет назад золото продавалось на уровне около $ 1 250 за унцию, в конце января этого года цена достигла пика в $ 5 586, а сейчас колеблется в районе $ 4 200 – не только посеяли смуту в отрасли, но и радикально изменили представление о том, какие ювелирные изделия люди могут позволить себе покупать в качестве подарка в настоящее время.
Поэтому с приближением праздничного сезона дизайнеры, такие как Хаугаард, пытаются понять, что это значит для их клиентов.
«Я работаю в ювелирной индустрии более 20 лет, – сказала она. – В прежние времена люди приходили: «Это причастие, у моего крестника день рождения», – и покупали щедрый подарок в размере $ 500. Вы могли получить крестик и цепочку из 18-каратного золота».
«Теперь вы не сможете купить даже соединяющее звено за $ 500», – добавила Хаугаард, имея в виду маленькое кольцо из 18-каратного золота, которое используется для соединения подвесок и шармов с ожерельями и браслетами.
Единственным спасением, по ее словам, является то, что покупатели скорректировали свои ожидания. «Это звучит безумно, но сейчас обычная средняя стоимость подарков составляет $ 6 000 — $ 7 000», – сказала она.
Еще безумнее то, что покупатели ювелирных изделий теперь могут получить за эту сумму. Джоанна Дахда, дизайнер из Бейрута, Ливан, которая участвовала в том же ювелирном мероприятии, что и Хаугаард, указала на небольшой бриллиантовый амулет в виде желудя из своей коллекции, который продается за $ 6 500.
Подвеска в виде желудя из 18-каратного золота от дизайнера из Бейрута Джоанны Дахда продается по цене $ 6 500, цене, к которой, по ее словам, покупатели уже привыкли (фото: Joanna Dahdah Fine Jewelry):
«Люди просто привыкли к этому», – сказала Дахда.
«Маленькие чудеса»
Покупатели подарков к праздникам сталкиваются с суровой реальностью: либо выделяете больший бюджет на более мелкие изделия, такие как подвески из 14-каратного или 18-каратного золота, либо выбираете модели из менее каратного золота, серебра или альтернативных материалов, таких как керамика, дерево или нержавеющая сталь.
Даррен Хилдроу, основатель и директор NouvelleBox, виртуального и физического ювелирного магазина, который организовал мероприятие по оптовым закупкам, на котором Дахда и Хаугаард демонстрировали свои изделия, посетовал на трудности, с которыми сталкиваются ювелиры в достижении того, что когда-то считалось стартовой ценой.
Лорен Харвелл Годфри, дизайнер из района залива Сан-Франциско, создала изделия, которые она называет «Маленькими чудесами», для покупателей, ищущих подарки стоимостью $ 2 000 или меньше, такие как серьги-гвоздики Tiny Star из 18-каратного золота с бриллиантами (фото: Harwell Godfrey):
«В каждом магазине, куда мы заходим, один из первых вопросов звучит так: «Какова ваша стартовая цена?» – говорит Хилдроу. – Раньше она всегда была ниже $ 1 000. Но я думаю, что сейчас людям действительно трудно достичь такой цены, если речь идет о золоте и драгоценных камнях».
Лорен Харвелл Годфри, дизайнер из района залива Сан-Франциско, участвовавшая в выставке NouvelleBox, рассказала, что наличие собственного розничного магазина в Ларкспере, Калифорния, дало ей повод создать коллекцию колец и подвесок специально для тех, кто дарит подарки.
«Многие люди заходят в мой магазин, и им даже не обязательно знать бренд, – сказала Годфри. – Они просто ищут подарки стоимостью $ 2 000 и ниже. Я делаю такие штучки под названием «Маленькие чудеса» – это маленькие узоры в виде звезды, полумесяца, стрелы и сердца… Здесь есть несколько маленьких бриллиантов, так что это 18-каратное золото и бриллианты».
Для покупателей, заинтересованных в изделиях чуть большего размера, таких как медальон Mini Pocket Locket из 18-каратного золота от Харвелл Годфри, входящий в новую коллекцию бренда Gold Rush, посвященную западной тематике, розничная цена подскакивает до $ 9 750. Реакция была неоднозначной.
Медальон Mini Pocket Locket из 18-каратного золота Харвелл Годфри, входящий в ее более дорогую коллекцию Gold Rush, продается по цене $ 9 750 (фото: Harwell Godfrey):
«Некоторые люди говорят: «Боже мой, это же так дорого», – сказала она. – А некоторые говорят: «Ух ты, это же так доступно». Забавно, но я не думаю, что все могут представить себе цену на золото».
Продолжение следует…
Источник информационного материала и иллюстраций: https://www.nytimes.com/2026/11/03/fashion/gold-jewelry-holiday-shopping.html