Adler: красота на службе четырех поколений. Часть 2

Счастливая случайность

Но что же можно сказать о самих украшениях? Что определяет их суть и как они появляются на свет? Дейзи Адлер, супруга Аллена, отвечает просто: «Счастливая случайность. У нас не бывает совещаний руководства или маркетинговых мозговых штурмов. Мы просто даем волю своему творческому началу». Зачастую все начинается с глубокого погружения в то, что семья Адлер называет «волшебной шкатулкой»: ларец, наполненный драгоценными камнями, с которыми творческий ум может играть, экспериментируя со свежими сочетаниями цветов и форм.

Дейзи Адлер вспоминает свои первые шаги в этом бизнесе: «Я была стажером, и Лейла, мать Аллена, разглядела во мне то, о существовании чего я и сама не подозревала. Она вручила мне “волшебную шкатулку”, и я осознала, насколько органично протекает творческий процесс и какую огромную роль в нем играет спонтанность». Эта готовность позволить творческой энергии свободно струиться, несомненно, объясняет появление множества украшений, созданных по индивидуальному заказу и рождающихся в ходе долгих бесед между ювелиром и клиентом. Четвертое поколение руководителей фирмы поддерживает этот органичный подход. Как поясняет Дейзи Адлер: «Когда мы создаем ювелирное изделие, мы приветствуем идеи и мнения каждого сотрудника. Каждое украшение Adler — это ребенок, которого с любовью взращивает кто-то из двадцати членов нашей команды».

Как бы они охарактеризовали стиль Adler сегодня? Аллен и Дейзи отвечают в унисон: «С самого начала фундаментальным элементом нашего стиля было смешение влияний Востока и Запада, хотя нам нравится привносить в классику собственное, оригинальное прочтение». Аллен говорит: «Мы стремимся создать “вау-эффект”, но без излишней крикливости и мишуры. Наша цель — удивлять, а не шокировать». Если ранние работы бренда несли на себе явный отпечаток восточных традиций, то с 1970-х годов — и особенно после начала сотрудничества с итальянским мастером-ювелиром Аурелио Балистрери (Aurelio Balistreri) — стиль Adler стал более утонченным, приобретя современное и эксклюзивное звучание. Появились полноценные коллекции, а вместе с ними и те характерные черты, которые стали визитной карточкой бренда. Стиль Adler исследует возможности асимметрии и плавность изгибов, неизменно делая акцент на простоте и комфорте. Прекрасной иллюстрацией тому служит недавняя коллекция Ballerina («Балерина»), в которой струящиеся линии арабесок подчеркивают динамику движения. Гармония здесь рождается из асимметрии, а ощущение свободы воплощается в отсутствии застежек.

Определенные темы и мотивы переходят из одной коллекции в другую, находя свое воплощение как в высоком ювелирном искусстве, так и в повседневных украшениях. Отсылки к стилю ар-деко и мотиву веера находят свое отражение в ювелирных коллекциях Fan’tastic («Фантастика!») и Twirly («Крутящийся»), а также в коллекции высокого ювелирного искусства Fan’tasia («Фантазия»). Плавные очертания цветов и листьев угадываются в коллекции высокого ювелирного искусства Evdokia («Евдокия»), вдохновленной ветвями вековых олив Корфу, а также в игривой ювелирной коллекции Water Lily («Кувшинка» или «Водяная лилия»), выполненной из гальванизированного титана. Неизменно ощущается и влияние Востока: коллекция Shinsei переосмысливает изящные узоры японских кимоно в виде искусно собранных подвижных лепестков (изначально выполненных из карбона), а Mistra — одна из новейших коллекций ювелирного дома — обращается к эстетике Византийской империи.

Нынешнее поколение руководителей не считает себя обязанным ежегодно выпускать множество коллекций или строго следовать календарю высокой моды с его сезонами «весна-лето» и «осень-зима». Важная часть предложения — изделия, создаваемые по индивидуальному заказу; при этом акцент делается скорее на повседневных украшениях, нежели на высоком ювелирном искусстве, что позволяет более широкому кругу людей стать обладателями изделий Adler. «Мы стремимся открыть мир Adler для более широкой аудитории, — рассказывает Дейзи Адлер. — Поскольку мы — ювелиры-ремесленники, присущая нам тяга к “тихой роскоши” находит отражение в более сдержанном дизайне наших украшений». Аллен Адлер подтверждает это, отмечая возросший спрос на изделия меньшего размера — более практичные в носке и зачастую трансформируемые. Стратегия ювелирного дома, направленная на привлечение более молодой клиентуры, воплощается в нестандартных рекламных кампаниях, но неизменно опирается на ту же решимость, передаваемую из поколения в поколение: выстраивать с клиентами по-настоящему личные отношения.

Философия Adler

Аллен Адлер поясняет этот принцип, цитируя слова своей матери Лейлы: «Никогда не смотрите на людей свысока. Будьте любознательны и не судите окружающих; будьте открыты и доброжелательны к каждому. Именно эти установки сформировали наш характер и легли в основу тех глубоко личных отношений, которые мы поддерживаем с нашими клиентами. Мы являемся полной противоположностью той надменности и снисходительности, с которыми порой приходится сталкиваться в некоторых бутиках. Зачастую нашими клиентами становятся представители уже третьего или четвертого поколения одной и той же семьи». Эта философия — а вместе с ней и творческая свобода, которую она дарует, — несомненно, объясняет смелые сочетания драгоценных камней с такими, казалось бы, непривычными материалами, как титан, дерево, гагат и эмаль.

На вопрос о том, каким они видят будущее бренда, супруги отвечают однозначно: «Adler зиждется на человеческих ценностях, которые мы намерены бережно хранить. Мы убеждены, что истинная роскошь — это прежде всего люди: наши клиенты, наши партнеры и наши сотрудники. Разумеется, нам необходимо учитывать такие факторы, как развитие технологий — в частности, 3D-печать и распространение искусственного интеллекта, — а также задачу сохранения наших позиций среди крупных люксовых холдингов и вызовы, связанные с принципами устойчивого развития. Однако благодаря тесному взаимодействию с клиентами, той поддержке, которую мы им оказываем, и ценностям, передающимся из поколения в поколение, мы твердо верим, что сможем достичь поставленной цели.

Бренд Adler воплощает в себе не только мастерство исполнения — savoir-faire, — но и особый образ жизни, философию бытия — savoir-être. Движущей силой для нас служит, безусловно, стремление создавать украшения прекрасные, гармоничные, оригинальные и лишенные излишеств; но превыше всего для нас — необходимость поддерживать и развивать те человеческие отношения, которые формировали облик компании с самых первых дней ее существования. Adler — это ювелирный дом, чью суть определяют именно человеческие ценности».

Adler: красота на службе четырех поколений. Часть 1

Источник информационного материала и иллюстраций: https://www.europastarjewellery.com/jewellery-highlights/adler-beauty-served-by-four-generations.html