Забудьте об одном-единственном идеальном украшении. Дизайнеры и покупатели все чаще отдают предпочтение нарочито небрежному сочетанию семейных реликвий, цветных камней и уникальных находок, превращая зону декольте в пространство для самовыражения и рассказа о собственной истории.
Самые интересные украшения этого сезона напоминают страницы автобиографии.
Тенденция смещения акцента на зону декольте формировалась на протяжении нескольких сезонов. Дебютная коллекция Матье Блази для Chanel (весна 2026 года) сделала ставку на многослойность; круизная коллекция Gucci 2027 года развила эту идею, представив эклектичные, переплетающиеся цепочки и нити, а показ Marc Jacobs (весна 2027 года) превратил оформление шеи в своего рода коллаж. В отличие от массивных ожерелий-нагрудников, пик популярности которых пришелся на 2010-е годы, современные варианты выглядят более непринужденно: здесь соседствуют украшения разной длины, из разных материалов, разных цветов и с разной историей происхождения — и за этим изобилием стоит серьезный коммерческий расчет.
«В ювелирном бизнесе 2026 год стал годом ожерелья», — отмечает Райан Клеман (Ryan Kleman), вице-президент по направлениям, не связанным с одеждой, в компании Moda Operandi.
По его словам, обычно на долю серег приходится почти 50 % продаж ювелирных изделий у этого ритейлера, однако в текущем году ожерелья вышли на первое место, заняв наибольшую долю в сегментах как модных, так и драгоценных украшений.
В Moda Operandi этот стиль окрестили «neck mess» (художественный беспорядок на шее), и покупатели активно его поддерживают. Клеман отмечает, что клиенты часто приобретают по несколько ожерелий в рамках одного заказа, тогда как более дорогие изделия покупаются постепенно, по мере формирования коллекции. Для ритейлеров этот тренд особенно привлекателен: он потенциально увеличивает количество товаров в чеке и стимулирует покупателей собирать украшения в течение длительного времени.
Наибольшим спросом пользуются бренды сегмента demi-fine (украшения из драгоценных металлов с полудрагоценными камнями); среди лидеров продаж у ритейлера — Sauer, Le Sundial, Juju Vera и Lizzie Fortunato. Клеман также считает, что важным драйвером категории выступает новизна: для тех, кто в последние годы не покупал ожерелья, многослойный стиль открывает новые возможности для шопинга.
Все это свидетельствует о том, насколько свободнее и демократичнее стал мир ювелирных украшений. Прежние строгие правила, касающиеся ценности материалов, сочетаемости изделий и уместности их ношения, уходят в прошлое, уступая место соседству дорогих ювелирных изделий с модной бижутерией. Для покупателя такая игривость снижает порог входа: даже одно новое ожерелье способно преобразить украшения, которые уже есть в шкатулке.
В бренде Area, где декоративные элементы часто доводят до гипертрофированных масштабов, украшения служат особенно благодатной почвой для экспериментов.
«У украшений меньше функциональных ограничений, чем, скажем, у брюк, поэтому они отлично подходят для внедрения в коллекцию новых материалов и смелых, экстравагантных форм, — говорит дизайнер Area Николас Аберн (Nicholas Aburn). — Мне нравится находить баланс между фантазией и реальностью; украшения помогают мне объединить эти два начала».
Эта свобода особенно актуальна сейчас, когда мода движется в самых разных направлениях одновременно. Микротренды, отсылки к архивам, подиумная мода, стиль знаменитостей, винтаж и контент, который подбрасывают алгоритмы, — всё это борется за наше внимание. Потребителям доступно, казалось бы, всё и сразу.
Однако украшения могут стать противовесом этой визуальной какофонии: они позволяют не слепо следовать какому-то одному тренду, а творчески переосмысливать все эти влияния. «Украшения — это противоядие от массовых модных тенденций», — считает Пресли Олдхэм (Presley Oldham), чьи самобытные ожерелья сочетают в себе жемчуг, бусины и неожиданные материалы, подобранные с азартом коллекционера, собирающего всё самое интересное.
По его словам, социальные сети лишь укрепили роль украшений как способа самовыражения и выделения из толпы. «Надеть самое модное платье сезона может каждый, но нужен собственный взгляд, чтобы подобрать к нему идеальные украшения и по-настоящему оживить образ», — говорит он.
Для Олдхэма многослойное ожерелье — это своего рода коллаж, хранящий воспоминания и важные моменты благодаря талисманам. Это то, что не под силу повторить ни одному алгоритму, ведь у каждого владельца — своя уникальная история.
Эшли Харрис (Ashley Harris) из бренда Don’t Let Disco подходит к созданию многослойных композиций с таким же личным, индивидуальным взглядом. Красочные бусины, шармы и подвески-талисманы этого бренда выглядят изысканно, но при этом гармонично сочетаются с семейными реликвиями, находками с блошиных рынков и любыми другими вещами, которые владелец собирал годами. Новая цепочка Totem («Тотем») из стерлингового серебра воплощает эту идею буквально: специальный держатель позволяет клиентам дополнять фирменные подвески бренда собственными реликвиями и найденными сокровищами. «Я воспринимаю многослойность как создание композиции», — говорит Харрис.
Как ни странно, новыми возможностями для стиля могут стать и те вещи, которые у покупателей уже есть. Новая покупка не заменяет семейную реликвию или старое ожерелье, а позволяет взглянуть на них по-новому в составе многослойной композиции. По словам Клемана, самые искушенные клиенты Moda Operandi интуитивно сочетают ювелирные изделия высокого класса с модной бижутерией, а тренд на многослойные ожерелья («neck mess») позволяет им легко комбинировать имеющиеся у них семейные реликвии с новыми украшениями.
Здесь нет единого подхода к дизайну, материалам, цене или происхождению изделий — и все же, когда владелец собирает их воедино, образ обретает целостность. Игривый, выразительный и все более автобиографичный — теперь это не просто отдельное ожерелье, а совокупность украшений.
Или, как выразилась Харрис: «Совершенство — зачастую враг душевности».
Источник информационного материала и иллюстраций: https://wwd.com/accessories-news/jewelry/the-statement-necklace-layering-personal-trend-2027-1239165498/
Загрузка...
