Амстердамский ювелир представляет две коллекции высокого ювелирного искусства. Это важный шаг на пути к более масштабному развитию в данном сегменте, запланированному на 2028 год.
Для Биби ван дер Велден (Bibi van der Velden) высокое ювелирное искусство — это та область, где можно дать полную волю своей фантазии.
Сегодня в Амстердаме нидерландский дизайнер впервые представит свои работы в категории высокого ювелирного искусства — сегменте, который продолжает процветать, несмотря на общий спад в индустрии роскоши.
«Мое личное предпочтение — а возможно, и мой талант — заключается в создании более сложных, детализированных изделий, — рассказала она в интервью WWD. — Поэтому я всегда параллельно занималась частными заказами: там у меня была возможность по-настоящему развернуться — использовать крупные камни, создавать украшения-трансформеры».
Хотя основой ее одноименного бренда, основанного 21 год назад, всегда были ювелирные изделия со скульптурными, органическими формами, со временем у клиентов вырос интерес к более необычным решениям — например, к кольцам, которые превращаются в колье, а те, в свою очередь, могут трансформироваться в браслеты. В последнее время также возрос спрос на украшения с обилием белых бриллиантов.
«Мы постепенно приучали клиентов к таким вещам, с каждым годом предлагая все более смелые и необычные решения», — отмечает дизайнер.
В коллекции Eclipse («Затмение»), состоящей из двух комплектов по шесть предметов в каждом, ювелир обыгрывает свой фирменный образ — аллигатора. Для нее эта рептилия — «символ женской силы, придающий женщинам ту самую дерзость, которая порой бывает необходима».
«Мне хотелось двигаться в сторону более архитектурных, абстрактных форм», — говорит она. Ее подход заключался в том, чтобы «отсечь лишнее и оставить самую суть», придя к лаконичным линиям — что довольно необычно для ее привычной эстетики, вдохновленной органическими скульптурными формами. В этом прослеживается связь с ее профессиональным прошлым в сфере искусства, а также влияние матери — скульптора Мишель Дайтерс, которую Биби считает своей музой.
Результатом стали украшения, в которых образ аллигатора превращается в подвижные геометрические конструкции: они изящно располагаются на ключицах, свисают с мочек ушей или обвивают пальцы и запястья. На обратной стороне изделий вырезаны чешуйки, а выпуклые застежки серег представляют собой «самостоятельную художественную форму», отмечает дизайнер.
В этой коллекции используются бриллианты ступенчатой и багетной огранки, чтобы идеально повторять каждый изгиб украшения; вес отдельных камней в комплектах превышает 12 карат. Дизайнер также предпочитает использовать натуральное белое золото 18 карат. Его естественный оттенок придает изделиям большую глубину, чем родиевое покрытие, которое часто наносят на этот драгоценный металл.
В отличие от большинства серег бренда, которые продаются поштучно, длинные серьги из коллекции Eclipse предлагаются парой. «Это не единственные в своем роде экземпляры, — уточняет она. — Каждая модель выпускается ограниченным тиражом, и каждое изделие имеет свой порядковый номер».
По словам Ван дер Велден, это лишь ступенька к тому, над чем они сейчас работают и что планируют представить в 2028 году. Этот проект она описывает как «по-настоящему смелое, авангардное высокое ювелирное искусство». В ближайшие полгода бренд сосредоточится на поиске крупных драгоценных камней для создания более дорогостоящих изделий.
Компания, к которой шесть лет назад присоединился муж основательницы Томас (юрист по образованию), за последние четыре-пять лет выросла. Сегодня в амстердамском офисе бренда работают 24 человека. Бренд также переориентировался на модель прямых продаж потребителю: сейчас на нее приходится около 65 % выручки, а остальное обеспечивают оптовые продажи.
Для дизайнера, которая долгое время противилась развитию собственной розничной сети, это направление стало новым этапом. В октябре 2025 года она открыла свой первый флагманский бутик — двухэтажное пространство в Амстердаме, полное укромных уголков и тайных ниш.
«Я всегда немного бунтовала против розничной торговли, — признается она. — Но теперь, когда мы открыли этот “ящик Пандоры”, мне это безумно нравится».
В апреле появился проект Jewels on Wheels — передвижная тележка, украшенная инкрустацией (маркетри), в которой представлено около 30 изделий; она перемещается по территории отеля Rosewood Amsterdam. Летом к ней добавился винтажный фургон Citroën HY, превращенный в мобильную витрину. В следующем году планируется запуск временного поп-ап-магазина, а к концу 2027 года — открытие второго полноценного стационарного бутика.
Хотя компания не раскрывает показатели продаж, в 2025 году — когда ювелирный бренд отметил свое 20-летие — его выручка выросла на 50 процентов.
Подход Ван дер Велден остается неизменным. «Мне нравится думать о нашем бренде как о чем-то, что создается легко, с удовольствием и по-особенному, — говорит она. — Без излишней серьезности и корпоративной строгости».
Источник информационного материала и иллюстраций:
