Это соглашение заключено в рамках усилий по репозиционированию и повышению статуса бренда Blue Nile и других марок, входящих в портфель Signet.
Компания Blue Nile, подразделение Signet Jewelers, стала эксклюзивным розничным продавцом бриллиантов и ювелирных изделий Royal Asscher в Северной Америке в соответствии с многолетним лицензионным соглашением, о котором было объявлено в понедельник.
Бренд будет использовать в своих коллекциях бриллианты шести видов огранки, запатентованных Royal Asscher, а также продавать недавно выпущенные коллекции компании.
Сотрудничество с Royal Asscher Diamond Co. является важным элементом стратегии Blue Nile, направленной на усиление акцента на натуральных бриллиантах и утверждение бренда в качестве ведущей марки ювелирных изделий класса люкс в портфеле Signet.
«Это партнерство поможет Blue Nile укрепить свои позиции в премиальном сегменте рынка ювелирных изделий с бриллиантами», — заявила изданию WWD Джоан Хилсон (Joan Hilson), финансовый и операционный директор Signet. По ее словам, Blue Nile стремится стать лидером в сфере натуральных бриллиантов и делает ставку на их непреходящую ценность. «Мы будем предлагать клиентам и другие драгоценные камни, а также выращенные в лаборатории бриллианты. Однако мы видим, что основной рост выручки обеспечивают натуральные бриллианты, особенно в сегменте помолвочных колец. Девяносто процентов помолвочных колец стоимостью свыше 5000 долларов инкрустированы натуральными бриллиантами. Поэтому мы сосредоточены на дальнейшем развитии именно этого направления бизнеса», — добавила Хилсон.
Ранее были предприняты и другие шаги по повышению статуса Blue Nile. В частности, в этом году компания приобрела The Clear Cut — консьерж-сервис, предоставляющий консультации геммологов по покупке бриллиантов и использующий собственные технологические решения. Кроме того, бренд James Allen, приобретенный Signet около десяти лет назад, стал одной из марок, представленных на сайте Blue Nile, в то время как работа сайта jamesallen.com была прекращена.
Помимо этого, в августе к команде Blue Nile присоединилась Пэм Клауд (Pam Cloud), ветеран ювелирной отрасли с 30-летним стажем. До этого она почти 26 лет проработала в Tiffany & Co., где в последнее время занимала должности старшего вице-президента и директора по мерчандайзингу. Инициативы, реализуемые в рамках бренда Blue Nile, являются частью общей стратегии Signet под названием Grow Brand Love («Укрепление любви к бренду»). Эта стратегия направлена на дифференциацию четырех ключевых брендов компании — Kay, Zales, Jared и Blue Nile, — а также на расширение ассортимента за счет стильных дизайнерских изделий, активное продвижение свадебных украшений, централизацию ряда функций и объединение некоторых брендов для повышения операционной эффективности и гибкости бизнеса.
«Если рассматривать позиционирование наших брендов, то на вершине иерархии находится Blue Nile. Следом идут Diamonds Direct и Jared, а сегмент среднего рынка занимают Kay и Zales, — пояснила Хилсон. — Такова наша цель».
«На протяжении более чем двух десятилетий Blue Nile меняет подход потребителей к покупке бриллиантов, опираясь на принципы прозрачности, инноваций и доверия, — отметила Клауд. — Теперь мы развиваем это наследие в сотрудничестве с Royal Asscher — одним из самых авторитетных имен в сфере огранки алмазов… В рамках этой программы предусмотрена специальная категория Curated by the Asscher family (“Отобрано семьей Ашер”). Это знак качества и доверия, гарантирующий покупателям, что огранка этих камней выполнена так, чтобы обеспечить максимально красивую игру света».
Компания Royal Asscher Diamond, основанная в Амстердаме в 1853 году, на протяжении шести поколений управляется семьей Ашер. Компания известна как создатель знаменитой огранки Ашер; она также вошла в историю, когда в 1908 году Джозеф Ашер расколол алмаз «Куллинан» весом 3106 карат — крупнейший в мире необработанный алмаз ювелирного качества. Некоторые из полученных из него бриллиантов стали частью британских королевских регалий.
«Бренд Royal Asscher уже достаточно известен, — отметила Хилсон. — У нас есть отличные возможности для продвижения этого имени на рынке США и использования его преимуществ. Мы убеждены, что статус эксклюзивного ритейлера и поддержка бренда Royal Asscher благодаря нашим масштабам помогут нам обеспечить рост Blue Nile в целом».
Лита Ашер (Lita Asscher), сопрезидент компании Royal Asscher, заявила: «Для нашей семьи принцип Cut for Beauty (“Огранка ради красоты”) — это не просто новая идея, а философия, определившая шесть поколений инноваций в сфере огранки алмазов. В 1902 году Джозеф Ашер разработал оригинальную огранку Ашер — дизайн, получивший всемирное признание. Спустя более чем столетие наш долг — не просто сохранить это наследие, но и продолжать внедрять инновации».
Майк Ашер (Mike Asscher), сопрезидент компании и брат Литы, добавил: «В основе шести наших запатентованных видов огранки Royal Asscher лежат знания, накопленные поколениями мастеров и касающиеся пропорций, симметрии, игры света и красоты. Мы продолжаем задаваться одним и тем же вопросом: не просто “Каковы характеристики камня?”, а “Красив ли он?”. Именно это для нас и означает “Cut for Beauty”».
Источник информационного материала и иллюстраций: https://wwd.com/business-news/retail/signets-blue-nile-brand-partners-with-royal-asscher-1239312283/
Загрузка...
