Каролин Шойфеле вновь обращается к неувядающему очарованию «танцующих» бриллиантов Chopard, представляя модель Happy Sport the First наряду с новинками и рекламной кампанией с участием Беллы Хадид и Лю Вэнь.
Обычно бриллиант — это драгоценность, которую надежно закрепляют в оправе. Однако компания Chopard создала один из своих самых узнаваемых символов, позволив камням свободно перемещаться.
Этот смелый отход от традиций лежит в основе успеха коллекции Happy Diamonds («Счастливые бриллианты») уже 50 лет. Заключенные между двумя сапфировыми стеклами, камни движутся вместе с владельцем, превращая изначально драгоценный предмет в нечто более личное и непредсказуемое. В то время как люксовые бренды постоянно ищут в своих архивах идеи, способные пробудить новый интерес у покупателей, Chopard обладает преимуществом в виде фирменного стиля, узнаваемого не только по внешнему виду, но и по самой динамике движения камней.
«Со временем это превратилось в фирменный знак, особый настрой и даже своего рода философию, — рассказала изданию WWD Каролин Шойфеле, сопрезидент и художественный директор Chopard. — Идея удивительно проста: бриллианты счастливее, когда они свободны».
Chopard отмечает юбилей серией мероприятий в Нью-Йорке, где представлены новые ювелирные изделия и часы, исторические переиздания, а также глобальная рекламная кампания с участием Беллы Хадид и Лю Вэнь. Центральным событием юбилея стал выпуск модели Happy Sport the First — новой версии часов, созданных Шойфеле в 1993 году. Бренд также возвращается к историческим моделям Happy Diamonds, превращая юбилей не просто в экскурс в прошлое, а в демонстрацию того, насколько гибкой и актуальной оказалась первоначальная концепция.
Коллекция Happy Sport («Счастливый спорт») стала личным вкладом Шойфеле в развитие стиля бренда, а история ее создания была глубоко личной. «Когда я создавала Happy Sport, я просто проектировала часы, которые хотела бы носить сама, — призналась она. — Сочетание стали и бриллиантов казалось необычным и даже дерзким, но я верила, что женщины сразу поймут эту идею. Иногда инновации начинаются с того, что прислушиваешься к собственной интуиции».
Сочетание стали и бриллиантов помогло снять налет излишней торжественности, присущий высокой часовой индустрии, и предвосхитило более непринужденное отношение к роскоши, при котором драгоценные изделия становятся частью повседневного гардероба, а не предметами, предназначенными исключительно для особых случаев.
Спустя более трех десятилетий модель Happy Sport the First возвращается к этой концепции, не скрывая своих истоков. Однако подход к созданию этих изделий изменился: новые модели изготавливаются из стали Lucent Steel или «этичного» золота. Это отражает тенденции индустрии, где инновации все чаще затрагивают не только эстетику и механику, но и сам процесс производства предметов роскоши.
«Когда создавалась оригинальная модель Happy Sport, вопросы устойчивого развития еще не обсуждались в индустрии», — пояснила Шойфеле. С 2018 года Chopard использует в своих часах и ювелирных изделиях исключительно «этичное» золото — обязательство, которое она теперь считает основополагающим для бренда.
Впрочем, один элемент не подлежал обсуждению — сами танцующие бриллианты. «Их свобода — это душа коллекции Happy Diamonds, и та первоначальная магия сегодня столь же пленительна, как и 50 лет назад», — отметила Шойфеле.
Это ощущение свободы нашло отражение и в юбилейной рекламной кампании, в которой участвуют сразу две героини — Хадид и Вэнь, — что позволяет уйти от использования единственного типажного образа. Шойфеле охарактеризовала Хадид как обладательницу «инстинктивной, яркой энергии» — спонтанной и бесстрашной, тогда как Вэнь олицетворяет «спокойную силу» и естественную элегантность.
«Вместе они создают прекрасный баланс, — сказала она. — Для меня выбор послов бренда — это никогда не вопрос только внешности или стиля. Главное — это сама личность».
Именно в этом кроется секрет популярности Happy Diamonds. Ювелирные изделия могут служить индикатором статуса, но самые значимые из них выполняют более личную функцию: их носят постоянно. Коллекция Happy Diamonds занимает эту нишу уже полвека.
«Наблюдать за тем, как свободно движется бриллиант, — это очень эмоциональный опыт. Это отражение самой жизни, — отметила Шойфеле. — Бывают моменты яркие и неожиданные, а бывают тихие и созерцательные. Бриллианты словно следуют за этими эмоциями, создавая личную связь с владельцем».
Возможно, именно это лучше объясняет долголетие коллекции, чем сам факт юбилея. Chopard создал узнаваемый фирменный стиль, но оставил в его рамках достаточно свободы, чтобы человек, носящий украшения, мог сам «дополнить» этот замысел.
Источник информационного материала и иллюстраций: https://wwd.com/accessories-news/jewelry/chopard-lets-loose-for-50-years-happy-diamonds-new-york-1239220887/
Загрузка...
