Центральное место в коллекции Vibrations занимают семь бриллиантов из собрания исключительных камней Natural Works of Art («Природные произведения искусства»).
В комплект Shimmer («Мерцание») входят четыре редких камня розового цвета, в том числе пара гармонично сочетающихся экземпляров с австралийского рудника Аргайл, который к настоящему времени уже закрыт. Главным элементом колье стал бриллиант весом 2,07 карата цвета Fancy Intense Pink (насыщенный фантазийный розовый), добытый в Ботсване, а кольцо из того же гарнитура украшает камень цвета Fancy Intense Pinkish Purple (насыщенный фантазийный розово-пурпурный) с удивительной чистотой и глубиной цвета. В коллекции также представлены голубые бриллианты.
В основе всей коллекции лежит доступ к исключительному алмазному сырью. «Со временем мы создаем уникальные коллекции бриллиантов, — сказала Нодаль. — Этот доступ к источнику благодаря нашим экспертам и собственным месторождениям исключительных алмазов — тоже часть наших ноу-хау и профессионального опыта».
Коллекция будет представлена в четверг вечером в художественной галерее в самом сердце престижного района Мейфэр. Оформление пространства будет перекликаться с абстрактной стилистикой самих украшений: парящая инсталляция изящно изогнется в зале, а ювелирные изделия словно зависнут над полупрозрачными драпировками. В цветовой гамме предпочтение отдано теплым тонам, призванным отразить географические мотивы, вдохновившие создателей коллекции Vibrations.
Предложение, выходящее за рамки просто ювелирных изделий и ограненных камней, стало частью физического воплощения новой идентичности бренда. Это наглядно демонстрирует новая концепция оформления торговых пространств, впервые представленная в парижском флагманском бутике, открывшемся в январе.
«Эта новая концепция стала первым решением, позволившим нам заявить о себе с помощью комплексного, всестороннего подхода, — отметила Нодаль. — Любой опыт воспринимается лучше, когда его проживаешь физически, и эта концепция — поистине невероятный инструмент для того, чтобы рассказать историю нашего Дома».
Впоследствии этот формат оформления был внедрен в новом бутике в гонконгском комплексе Prince’s Building и в обновленном флагманском магазине на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке, официальное открытие которого состоится в октябре.
«Мы активно развиваем эту концепцию, поскольку видим, как наличие мощного инструмента физического самовыражения влияет на ценность бренда», — сказала Нодаль, отметив «очень хорошие первые результаты» с точки зрения бизнеса, хотя и не стала раскрывать конкретные цифры.
Параллельно с географическим расширением бренд совершенствует свои ключевые продуктовые направления; Нодаль описывает эту структуру как трехуровневую.
Хотя украшения с одним центральным камнем (солитеры) остаются важной частью ассортимента, компания отошла от позиционирования их исключительно в категории «свадебных украшений», сместив акцент в сторону покупок для себя и изделий, позволяющих выразить индивидуальность.
Второе направление, которое активно развивает De Beers London, — изысканные ювелирные изделия (fine jewelry). Особое внимание здесь уделяется коллекции Lotus («Лотос») с ее графичным дизайном в виде четырехлепесткового цветка.
«Наличие украшений начального ценового сегмента позволяет клиентам комбинировать изделия и создавать более модные, актуальные образы», — отметила Нодаль.
Высокое ювелирное искусство (High Jewelry) — третья и весьма значимая составляющая бизнеса De Beers London; цены на такие изделия начинаются от 50 000 долларов. Хотя Нодаль не раскрыла точную долю этого направления в общем объеме продаж, она сообщила о «двузначных темпах роста» с начала года и отметила «очень высокие показатели» в 2026 году.
Сегмент украшений среднего и высокого ценового уровня — это направление, которое De Beers London планирует пересмотреть и усовершенствовать, начиная с 2027 года.
Источник информационного материала и иллюстраций: https://wwd.com/accessories-news/jewelry/de-beers-london-high-jewelry-vibration-cabochon-diamonds-1239238304/
Загрузка...
