De Beers привлекла титулованного махараджу Джайпура Саваи Падманабха Сингха для продвижения природных алмазов в Индии.
Савай Падманабх Сингх, титулованный махараджа Джайпура и новый представитель De Beers в защите природных алмазов в Индии:
Компания стремится увеличить спрос на рынке, который она рассматривает как основной источник будущего роста.
28-летний Сингх – глава бывшей правящей королевской семьи Джайпура в Раджастане, северо-западная Индия, и профессиональный игрок в поло международного уровня.
Индия отменила официальное признание княжеских титулов в 1971 году, но бывшие королевские семьи сохраняют свои исторические титулы и общественное положение.
9 октября в Городском дворце Джайпура компания De Beers назвала Сингха своим «защитником» природных алмазов в Индии, ссылаясь на историческую связь его семьи с ювелирными изделиями, ремесленным мастерством и драгоценными камнями.
Сингх работал с международными брендами, включая US Polo Assn и Ralph Lauren, и использовал свой общественный авторитет для продвижения поло и культурного наследия Джайпура.
Его привлекательность для De Beers, скорее всего, заключается не столько в популярности, сколько в его способности связать королевскую историю с современной роскошью и молодыми состоятельными потребителями.
«Для меня наследие – это не просто сохранение прошлого; это понимание того, откуда вы родом, и поиск способов сделать это наследие актуальным для будущего», – сказал Сингх.
«Природный бриллиант несет в себе то же чувство преемственности. Природа формировала его в течение необычайно долгого периода времени, и его ценность заключается не только в его красоте, но и в редкости и подлинности, которые делают его поистине неподвластным времени».
По данным De Beers, Индия является вторым по величине рынком сбыта ювелирных изделий с природными бриллиантами в мире после Соединенных Штатов, на долю которого приходится около 12 % мирового спроса.
Ассоциируя природные алмазы с королевским наследием Джайпура, De Beers стремится связать геологическое происхождение и редкость камней с культурной самобытностью, личным значением и непреходящей ценностью.
Это назначение является новым партнерством в рамках данной кампании, хоть De Beers уже давно использует амбассадоров, рекламные кампании брендов и культурные ассоциации для продвижения природных алмазов.
Компания видит возможности для привлечения большего числа индийских потребителей в категорию бриллиантов, в том числе молодых покупателей и заказчиков, которые традиционно отдают предпочтение ювелирным изделиям из золота.
Маркетинговая инициатива возникла в связи с тем, что бизнес, связанный с природными бриллиантами, сталкивается с постоянным ценовым давлением и конкуренцией со стороны камней, выращенных в лабораторных условиях. Средняя цена реализации алмазного сырья De Beers упала на 32 % в первой половине 2026 года до $ 105 за карат.
Индийское издание Financial Express оценило состояние королевской семьи Джайпура примерно в $ 2,4 млрд, хоть эта цифра не подтверждена.
Источник информационного материала и иллюстраций:
Загрузка...
