Центральные элементы коллекции Songbird — мозамбикские рубины и замбийские изумруды. Коллекция стала результатом сотрудничества Gemfields и ювелирного бренда The Line. Женственные и модные украшения — дань уважения индийским традициям, истории и искусству.
Эмили Данжи (Emily Dungey), директор по маркетингу и коммуникациям компании Gemfields, рассказывает о рождении коллекции Songbird.
О сотрудничестве Gemfields с индийским брендом The Line
Индийские украшения славятся яркими цветами и чарующим дизайном, поэтому неудивительно, что это не первое сотрудничество Gemfields с ювелирами из Индии. Однако это наша первая совместная работа с The Line. Повышение узнаваемости цветных драгоценных камней за счет сотрудничества с ювелирными брендами позволяет нам продемонстрировать красоту замбийских изумрудов и мозамбикских рубинов Gemfields.
Мы стремимся увеличить спрос на цветные драгоценные камни. Мы изучали отношение потребителей к драгоценным камням и обнаружили, что отсутствие вариантов современного дизайна ограничивает вероятность покупки. Дизайн Наташи Хураны (Natasha Khurana) из бренда The Line имеет свежую и современную эстетику, рассказывая историю и соответственно вызывая симпатию. В результате ее проекты привлекли внимание нашей команды в Индии.
Предоставляет ли Gemfields свободу творчества дизайнерам при создании коллекции?
Gemfields стремится сотрудничать только в прямом смысле этого слова и дает возможность дизайнеру делать то, что у него получается лучше всего: создавать красивые ювелирные творения. Каждый драгоценный камень наполнен характером, и очень интересно наблюдать за тем, как читается эта личность, когда дизайнер превращает эскизы в готовые изделия. Приятно видеть разнообразие цветных драгоценных камней и множество способов, которыми их можно представить и запечатлеть.
С коллекцией Songbird бренд The Line следовал своей эстетике дизайна. Выбранные цветные драгоценные камни представлены таким образом, чтобы подчеркнуть их чистоту и яркие оттенки. Зелень изумрудов сочетается с блеском жемчуга, а рубины ступенчатой огранки создают роскошные отблески. Коллекция демонстрирует, что цветные драгоценные камни подходят как для повседневной носки, так и для особых случаев.
Соответствует ли ожиданиям коллекция Songbird?
Songbird — это настоящий триумф современного и осмысленного дизайна. Глубокая связь Наташи с элементами индийского ювелирного дизайна и энергия, направленная на его преобразование в современную эстетику, привели к созданию веселой, красочной коллекции, которую приятно носить. Songbird представляет замбийские изумруды и мозамбикские рубины в собственном уникальном стиле The Line, и Gemfields с удовольствием принимает в этом участие.
Наташа Хурана, основатель и дизайнер The Line, рассказала о запуске коллекции Songbird.
О ее пути от модного журналиста до ювелирного дизайнера
В подростковом возрасте я покупала либо книги, либо пару сережек на свои свободные карманные деньги. Бренд The Line был создан в 2015 году. Как у модного журналиста у меня были твердые представления о моем стиле и о том, что я хочу сказать своими образами.
В украшениях я применила те же принципы, которыми восхищалась в моде. Я создаю украшения с заботой и на века. Это вещи, которые хочется носить снова и снова. Они существуют в особом пространстве бытия сейчас и навсегда.
О бренде The Line
Бренд призван воздать должное естественной красоте драгоценных камней и металлов и выразить ее простым и, что немаловажно, удобным для носки способом. Мне нравится культивировать красоту каждый день в мелочах, и я распространяю это чувство на The Line. Со специальными драгоценными камнями я создаю уникальные изделия, поскольку их невозможно воспроизвести снова.
По-моему, аудитория The Line — это в основном женщины, которые покупают для себя. Слишком долго «настоящие» украшения в Индии либо дарили в ознаменование важных моментов жизни, либо передавали из поколения в поколение. Выбор и автономия не играют большой роли в этом взаимодействии между женщинами и украшениями. Мне нравится быть частью этого момента. Я называю это «собственной жемчужиной».
О сотрудничестве с Gemfields
Это момент гордости. Наш небольшой бренд выбрали среди гораздо более крупных индийских брендов.
Часто драгоценные камни ведут меня в дизайне. Я покупаю драгоценные камни из-за их красоты, и они определяют свое место в украшении. Идея состоит в том, чтобы подчеркнуть естественную красоту, не добавляя слишком много деталей. Таким образом, даже когда мы использовали другие драгоценные камни в Songbird, они играли роль актеров второго плана, с намерением заставить рубины и изумруды сиять еще ярче.
О создании Songbird
Моим первым побуждением, в отличие от всей моей предыдущей работы, было сделать что-нибудь индийское. Я переосмыслила силуэты классических индийских украшений и «весомое» наследие индийского изготовления и ношения драгоценностей и создала драгоценности, которые несут легкость.
На основном фото: модель в колье и серьгах с мозамбикскими рубинами и жемчугом из коллекции Songbird от The Line x Gemfields.
Источник информационного материала и иллюстраций: https://gjepc.org/solitaire/gemfields-the-lines-first-high-fashion-collaboration/
Фото: https://gemfields.com/brand/the-line/?
Загрузка...
