Ювелирный сектор Китая бросает вызов миру после блокировки, а производители и бренды извлекают выгоду из мастерства, модернизации и диверсификации продукции.
![Ювелирный магазин Lukfook Ювелирный магазин Lukfook](https://uvelirnoedelo.ru/wp-content/uploads/2022/09/Chinas-jewellery-market_01.jpg)
2022 год почти закончился, но ювелирный сектор Китая все еще не оправился от последствий пандемии. Торговые центры и магазины в крупных городах были закрыты, а интернет-торговля ювелирными изделиями, которая за последние два года продемонстрировала беспрецедентный рост, пострадала от логистических проблем, острой конкуренции и снижения прибыли. Тем временем традиционные ювелиры столкнулись с ростом цен на сырье, продолжающимся воздействием Covid-19 и жесткой конкуренцией со стороны онлайн-бизнеса.
Пандемия также изменила покупательское поведение и то, как компании реагируют на новые реалии в сценарии после блокировки.
Непрерывные инновации
Основанная в 1991 году компания Luk Fook Jewellery Group со штаб-квартирой в Гонконге вышла на рынок материкового Китая в 1994 году. У нее обширный портфель продукции из золота и украшений с драгоценными камнями, а также более 2800 торговых точек по всему миру. Нэнси Вонг, исполнительный директор и заместитель генерального директора Lukfook, с оптимизмом смотрит на постпандемические перспективы. Она поделилась: «Как только ситуация в Китае стабилизируется, мы ожидаем восстановления потребительского спроса. Без иностранных туристов местное потребление питает китайскую экономику».
![Индивидуальный сервис Diamond in Your Style от Lukfook Jewellery Индивидуальный сервис Diamond in Your Style от Lukfook Jewellery](https://uvelirnoedelo.ru/wp-content/uploads/2022/09/Chinas-jewellery-market_02.jpg)
По словам Вонг, растущий спрос на более легкие повседневные роскошные украшения является потенциальным источником роста. Модели потребления также изменились, и все больше клиентов предпочитают онлайн-покупки.
Тем временем более молодые покупатели ищут диверсифицированные продукты. В ответ на это Lukfook разработала инновационные и модные суббренды и линейки продуктов, чтобы удовлетворить различные предпочтения клиентов и еще больше укрепить свою долю на рынке.
Индивидуальные, очень стильные и недорогие серебряные украшения также стали популярны среди молодежи. Lukfook запустила серию Silververse, чтобы удовлетворить этот растущий спрос. В 2021 году компания открыла независимые магазины и магазины Lukfook Joaillerie, ориентированные на потребителей элитных ювелирных изделий. Они предлагают широкий выбор высококачественных и отмеченных наградами ювелирных изделий.
На данный момент компания открыла более 100 суббрендовых магазинов, предлагающих различные линейки продуктов.
![Золотое колье от Shenzhen Ganlu Jewelry Золотое колье от Shenzhen Ganlu Jewelry](https://uvelirnoedelo.ru/wp-content/uploads/2022/09/Chinas-jewellery-market_03.jpg)
Изделия с бриллиантами оставались популярными даже в трудные времена, о чем свидетельствует высокий спрос на разнообразные ювелирные изделия с бриллиантами Lukfook.
Вонг отметила: «Мы всегда полны решимости предоставлять клиентам более широкий выбор нашей продукции. Помимо собственного дизайна и производства, мы также сотрудничаем с итальянским ювелирным брендом DIRCE. Мы также сотрудничали с музеем Дуньхуана для запуска лицензионных продуктов, основанных на китайской культуре и искусстве».
Shenzhen Ganlu Jewelry Co Ltd, крупный игрок в ювелирной промышленности Китая, также предлагает широкий ассортимент продукции в категориях, охватывающих платину, золото, эмаль и высококачественный жадеит.
![Золотое колье от Shenzhen Ganlu Jewelry Золотое колье от Shenzhen Ganlu Jewelry](https://uvelirnoedelo.ru/wp-content/uploads/2022/09/Chinas-jewellery-market_04.jpg)
Чжэн Шэншэн, вице-председатель Ganlu, объясняет, что с усилением геополитической и экономической неопределенности потребители стали более разумными в своих покупках. Поколение Z, например, тяготеет к более изощренному выбору. Спрос на модные товары, которые можно купить самостоятельно, и на индивидуальный стиль также растет. «Это большое изменение спроса на ювелирные изделия после Covid-19», — отмечает Чжэн.
Непрерывные инновации играют ключевую роль в условиях быстрого развития потребительских рынков. Замкнутая цепочка, включающая проектирование и разработку продукта, управление цепочками поставок, маркетинговое продвижение, создание каналов, обучение и образование, а также механизм стимулирования, имеет решающее значение для «горячих» продаж.
Ganlu предоставляет эксклюзивные услуги по продуктам для клиентов бренда посредством дифференцированных дизайнерских услуг, возможностей для поддержки количественного производства и высококачественных технологий обработки.
Китайская культура
Пекинский торговый центр Guohua, построенный более 30 лет назад, представляет собой комплексный торговый комплекс, в основном занимающийся продажей ювелирных изделий из золота, платины, бриллиантов и нефрита. Его расположение на Xuanwumen West Street дает ему уникальное преимущество для бизнеса.
![Золотые украшения от Shenzhen Ganlu Jewelry Золотые украшения от Shenzhen Ganlu Jewelry](https://uvelirnoedelo.ru/wp-content/uploads/2022/09/Chinas-jewellery-market_05.jpg)
Ван И, генеральный директор пекинского торгового центра Guohua, сказала: «В Пекине спрос на золото растет по сравнению с другими категориями. С точки зрения китайского потребителя, золото — это украшение и инвестиционный продукт».
За последние два года стал популярным китайский традиционный стиль, а продажи старинных золотых украшений стимулировали рост бизнеса. Лицензионные коллекции и товары в китайском стиле также пользуются большим спросом. Драгоценности из золота постепенно теряют свою «традиционную» репутацию, поскольку молодые покупатели начинают размещать модные золотые украшения в своих социальных сетях.
Спрос на изделия с драгоценными камнями разделился. Легкие и недорогие изделия стали очень популярными на рынке аксессуаров, в то время как потребители предметов роскоши по-прежнему выбирают драгоценные камни высокой каратности для сохранения стоимости. В то же время Covid за последние два года повлиял на потребление драгоценных камней покупателями со средним уровнем дохода.
У Вонг из Lukfook такой же взгляд на золотые украшения. В дополнение к обычным ювелирным изделиям, таким как коллекция Heirloom Fortune и серия 5G, ювелир также предлагает модные и игривые украшения. «В течение Нового года мы выпустили множество золотых изделий, таких как “Золотая ветряная мельница”, в которой есть подвижные элементы, символизирующие удачу», — рассказала Вонг.
![Золотые украшения от Shenzhen Ganlu Jewelry Золотые украшения от Shenzhen Ganlu Jewelry](https://uvelirnoedelo.ru/wp-content/uploads/2022/09/Chinas-jewellery-market_06.jpg)
Китайские потребители хорошо приспособились к жизни в условиях пандемии, и их покупки ювелирных изделий стали более значимыми, сообщила компания Shenzhen Yuehao Jewelry Co Ltd. Компания заявила: «Потребители покупают украшения не только для самовыражения или в качестве аксессуаров. Ювелирные изделия считаются символом удачи и безопасности. Популярные золотые украшения с традиционным мастерством сочетают в себе благословение и культурное наследие».
Цепочка поставок
Пандемия также изменила механизм цепочки поставок, косвенно затронув продуктовую структуру предприятий розничной торговли.
До Covid-19 команда по закупкам Beijing Guohua ездила в Гонконг, Японию и Италию, чтобы вести дела, общаться с другими игроками отрасли, узнавать о событиях в мировой ювелирной отрасли и исследовать тенденции дизайна. Однако за последние два года команда не могла путешествовать. Международная логистика также стала нестабильной. Ван сказала, что отрасль делает ставку на открытие границ и ослабление ограничений на поездки, чтобы ювелиры могли снова посещать международные ювелирные ярмарки.
![Золотые браслеты из пекинского торгового центра Guohua Золотые браслеты из пекинского торгового центра Guohua](https://uvelirnoedelo.ru/wp-content/uploads/2022/09/Chinas-jewellery-market_07.jpg)
Компания Ganlu видит возможности в возобновлении международных цепочек поставок. В последние годы Ganlu активно изучала разработки в области дизайна и производства ювелирных изделий. Ее выставочный зал функционирует как оптовая платформа с постоянно совершенствующимися системами для удовлетворения потребностей клиентов. Компания сотрудничала с крупными ювелирными фабриками в Италии и Турции, чтобы превратить свой выставочный зал в универсальную платформу для закупок.
Интеллектуальное производство
Ganlu также стремится быть «интеллектуальным производителем ювелирных изделий», который понимает потребителей и предвосхищает их потребности с помощью дифференцированных продуктовых стратегий и предоставления более ценных ювелирных изделий.
Для достижения этой цели Ganlu создала эксклюзивную команду для ведущих брендов в ювелирной отрасли, от продуктов до маркетинга и дизайна. Во-вторых, Ganlu вкладывает значительные средства в собственный исследовательский институт ювелирных изделий для изучения драгоценных металлов, технологических инноваций, стандартизации и патентов на полезные модели.
![Украшения с бриллиантами Hexicon от Lukfook Jewellery Украшения с бриллиантами Hexicon от Lukfook Jewellery](https://uvelirnoedelo.ru/wp-content/uploads/2022/09/Chinas-jewellery-market_08.jpg)
После пяти лет развития научно-исследовательский институт ювелирных изделий служит каналом для окончательного вывода продукции на рынок. Компания также успешно сформировала команду «менеджеров по продукту». Их основная обязанность заключается в решении проблемы избыточности продукции в отрасли, а также в обеспечении повышения конкурентоспособности продукции.
Источник информационного материала и иллюстраций: https://news.jewellerynet.com/en/jnanews/features/24836