Julietta находится в Бруклине. Влияет ли энергия Нью-Йорка на вашу работу?
Я родилась и выросла в Бразилии, но думаю, что жизнь в Нью-Йорке за последние 20 лет сформировала меня больше — в том числе и в том, что я думаю о дизайне. Здесь люди не ограничивают себя в выборе одежды, и меня очень вдохновляет их отношение к жизни. Настойчивость, целеустремленность, масштаб моей работы — все это, безусловно, результат влияния города. Я всегда стремлюсь заявить о себе, но при этом не пытаюсь выглядеть слишком банально.
Многие ваши работы вдохновлены винтажем. Какая эпоха вам больше всего близка?
Мне нравится смелость 70-х — это, пожалуй, моя любимая эпоха в ювелирном искусстве — и уверенность 80-х, когда людям было все равно, и чем больше, тем лучше. Невероятное внимание к деталям, которое вы видите в стиле ар-деко, также оказывает на меня влияние в последнее время. Меня интересует не воссоздание тех периодов, а заимствование определенных элементов и придание им современного и актуального звучания в современном мире моды.
Есть ли дизайнеры, которые оказали на вас особое влияние?
Кристиан Лакруа — мой номер один. Мне нравится его смелость, игривость и то, что он не ограничивался одним материалом. Я просто без ума от Bulgari 70-х: цепочки Tubogas («Тубогас»), часы Serpenti («Змеи»). Bulgari оказал на меня большое влияние; некоторые из наших бестселлеров включают цепочку Tubogas, например, колье Opyum («Опиум»), которое представляет собой чокер со съемным кулоном. Это мое любимое украшение из всех, что я разработала, в основном потому, что оно эффектное, но при этом очень удобное и практичное. Комфорт для меня превыше всего, и когда я начала разрабатывать Opyum, я носила его на шее около шести месяцев, пока мы не создали идеальный образец с магнитной застежкой. Теперь, когда вы его надеваете, вы его почти не чувствуете. И мне кажется, людям это нравится.
Когда вы занимаетесь дизайном, думаете ли вы о том, что ювелирные изделия становятся частью личной истории человека?
Ювелирные изделия — это одна из немногих вещей, которые люди хранят очень долго. Даже когда они переезжают в другую квартиру, меняют город или вступают в новые жизненные этапы, некоторые украшения остаются с ними и становятся частью воспоминаний или отношений. Мне нравится мысль о том, что что-то, созданное нами сегодня, может оставаться в чьей-то шкатулке с украшениями и через 20 лет, символизируя определенный момент в их жизни.
Кто, по-вашему, женщина бренда Julietta?
Я думаю, что наши покупательницы разделяют схожий инстинкт, когда дело доходит до открытий. Это те люди, которые замечают то, мимо чего проходят другие, или находят небольшой ресторанчик еще до того, как он станет популярным. Они не обязательно стремятся выделиться; их просто привлекают вещи, которые кажутся менее очевидными. Некоторые женщины покупают украшения Julietta, чтобы дополнить образ, но многие наши покупательницы искренне любят коллекционировать красивые, уникальные предметы.
Кстати, как вы думаете, что выделяет украшения Julietta с элементами из ракушек на фоне изделий других брендов?
В нашей первой коллекции было шесть моделей, и четыре из них включали ракушки. В основном я использую натуральные ракушки; я сотрудничаю с фермой на Филиппинах, где их потрясающе качественно заливают смолой. Думаю, именно это отличает Julietta от других брендов на рынке: наши украшения уникальны, и теперь нас знают именно благодаря им. Я выросла у океана, поэтому ракушки дарят мне ощущение приближающегося лета даже зимой. У нас также есть так называемые «зимние ракушки» — металлические модели, которые отлично смотрятся в любое время года.
Помимо модной публики, среди ваших клиентов появились и знаменитости. Недавно Бейонсе надела ожерелье Pearl Drop («Жемчужная капля») — одну из ваших первых моделей. Что вы чувствуете в такие моменты?
Особенным этот случай сделало не только то, что это была Бейонсе, но и полная неожиданность происходящего. В индустрии моды часто приходится прилагать огромные усилия, чтобы украшения попали к нужным людям; стилистам постоянно предлагают множество вариантов. Поэтому проснуться однажды утром и увидеть, что такая культовая звезда носит Julietta — без каких-либо предварительных рассылок или предложений с нашей стороны, — было чем-то невероятным, почти нереальным. Она выбрала украшение, которое было частью бренда с самого начала. В индустрии, вечно гонящейся за новинками, невероятно приятно видеть, что дизайн остается актуальным и востребованным спустя три года. И из тысяч вариантов, предложенных крупнейшими мировыми домами моды, она выбрала именно это колье. Этот момент я никогда не забуду.
Раз уж мы заговорили о памятных моментах: когда вы впервые почувствовали, что бренд стал успешным?
Зачастую самые значимые моменты — это те, которые я даже не планировала. Когда я захожу в магазин, которым восхищалась долгие годы, и вижу украшения Julietta рядом с брендами, которые уважала всю жизнь, — это до сих пор вызывает у меня сильные эмоции. Когда я только переехала в Нью-Йорк в середине 2000-х, я была одержима украшениями Tom Binns— не знаю, помните ли вы его безумные, нестандартные дизайны (тогда я едва могла оплатить аренду жилья, не говоря уже о колье за тысячу долларов), — и теперь, словно замкнулся некий круг: те же самые мастера, что создавали те колье, делают и мои украшения. Еще одним моментом, который мне особенно запомнился, стало письмо от одного из наших поставщиков — фермы по выращиванию раковин на Филиппинах; они благодарили меня за то, что я помогла обеспечить целую семью. Осознание того, что рост моего крошечного ювелирного бизнеса влияет на жизни других людей, а не только на мою собственную, невероятно трогает.
Что ждать от Julietta в будущем?
Сейчас мы открыли временный магазин в парижском универмаге Le Bon Marché — это стало для нас важной вехой. Я также с большим энтузиазмом отношусь к выходу Julietta в новые категории и размышляю о том, как бренд может существовать за рамками традиционных ювелирных изделий, поэтому уже работаю над кое-какими новинками. Сотрудничество с Nodaleto — отличный тому пример. Думаю, больше всего меня вдохновляет то, что Julietta — еще совсем молодой бренд. Нам всего четыре года, и я чувствую, что мы все еще находимся в процессе созидания. Каждый день приносит что-то новое.
Все фото: Julietta.
Как бренд Julietta превратил ожерелье с подвесками в объект всеобщего обожания. Часть 1
Источник информационного материала и иллюстраций: https://www.lofficielusa.com/fashion/julietta-jewelry-juliana-liden-interview-footwear-collaboration
Загрузка...
