Lugano Diamonds с 2004 года работает по-новому. Мы поговорили с основателем компании Моти Фердером о том, как воплощаются в жизнь их уникальные творения.
«Все начинается с камня», – объясняет Моти Фердер, основатель бренда Lugano Diamonds. Фердер вместе со своей женой Идит, которая входит в совет директоров в качестве исполнительного директора, основал бренд в Ньюпорт-Бич в 2004 году с целью создавать не только изысканные ювелирные изделия, но и сообщество для тех, кто их покупает.
Тактильные, многофункциональные и интригующие украшения Lugano, несмотря на свою стоимость, созданы для того, чтобы их брали в руки, носили, трогали и любили.
В шоуруме Lugano никто не носит белые перчатки. «Моя философия заключается в том, что украшения нужно носить, – говорит Фердер. – Поэтому сочетание розового бриллианта весом в три карата… который во многих местах был бы большой редкостью… с эбеновым деревом [твердой породой] полностью меняет восприятие камня и делает его более интересным».
Как же создаются эти украшения? «Мы начинаем с вопросов: «Как извлечь максимум из камня? Как его можно использовать, как извлечь из него максимальную выгоду?»» – говорит Фердер.
После этого он приступает к работе. Фердер родился в семье, связанной с алмазной промышленностью в Антверпене, и с детства был погружен в этот бизнес. Позже он прошел обучение на геммолога. Несмотря на то, что он является генеральным директором международной организации (у Lugano Diamonds семь магазинов – или «салонов», как их называют в Lugano, – в США и один новый в Лондоне), он по-прежнему активно участвует в творческом процессе и лично курирует небольшую команду дизайнеров, а также расширенный штат мастеров, состоящий из 16 человек.
Творческий процесс
«Я начинаю с вопроса: «Как его будут носить? Привносит ли он что-то новое и необычное? Не нужно изобретать велосипед для каждого изделия, но то, что действительно отличает Lugano от других брендов, – это эволюция. Мы создаем около 150 новых изделий в месяц, так что эволюция происходит довольно быстро, и мы постоянно учимся, развиваемся и привносим что-то новое».
«Мы сами выбираем мастеров для каждого изделия. У каждого из них есть свои сильные стороны. У нас есть план работы над каждым изделием, и, основываясь на их мастерстве, мы можем решить, кто будет его выполнять. У каждого ювелира есть какой-то художественный штрих, который он добавляет, и вы можете отличить одно изделие от другого».
Что необычно для ювелирного бренда в США, весь процесс, от проектирования до завершения, проходит под одной крышей в штаб-квартире в Ньюпорт-Бич. «Это почти как аптека, – говорит Фердер, описывая главную мастерскую бренда. – Как правило, ювелирные мастерские не очень привлекательные места… В нашей мастерской все белое и безупречно чистое. Все они сидят там со своими микроскопами – это совершенно невероятная обстановка».
Иногда дизайн рождается прямо в голове у Фердера, а иногда он дает прямые указания, которые в итоге приводят к созданию того или иного изделия. «Я обсуждаю с командой дизайнеров и производственников, чего я хочу».
После этого создаются 3D-макеты, а затем окончательный дизайн передается ювелиру. Для каждого проекта выбирается ведущий ювелир, но изделие может пройти через 10 рук, прежде чем будет готово. Индивидуальность украшений Lugano также проявляется в том, что на их создание не отводится строго определенного времени. «Мы примерно представляем, сколько должна стоить работа, но у нас нет четких временных рамок… на одно изделие может уйти 10 часов, на другое – 300. На некоторые проекты уходит целый год. Благодаря опыту команды это происходит интуитивно».
Несмотря на то, что на каждом украшении, выходящем из мастерской в Ньюпорт-Бич, стоит клеймо Lugano, для Фердера самое важное в ожерелье, кольце или браслете – это человек, который их носит. «Речь идет о том, чтобы рассказать свою историю, а не историю бренда», – объясняет он. В украшениях часто есть скрытые детали, о которых знает только тот, кто их носит, и которые не видны, например скрытый драгоценный камень на внутренней стороне браслета или на обратной стороне сережек. «В них всегда есть что-то неожиданное», — говорит Фердер.
Для Lugano показателем «успешности» ювелирного изделия является то, как клиент чувствует себя в нем. «Могу сказать по опыту своей жены: когда она надевает украшение, ей не нужно зеркало. Она надевает его и сразу понимает, хорошее оно или нет. Если вы чувствуете, что оно вам подходит, значит, так оно и есть. Я часто вижу такую реакцию у женщин, которые примеряют наши украшения».
На самом деле изготовление украшений – это лишь малая часть процесса в компании Lugano. Настоящий процесс начинается, когда украшения готовы к продаже. «Салоны» бренда – это не столько торговые точки, сколько дружеский дом. Там часто вообще нет выставленных на витрине украшений. «Я бы сказал, что в девяти случаях из десяти клиент понятия не имеет, чего ожидать, и именно этот элемент создает вдохновение», – объясняет Фердер.
Фотографии: ©Lugano Diamonds
Источник информационного материала и иллюстраций:
Загрузка...
