Украшения ливанского независимого ювелирного бренда Yeprem любят самые известные и уважаемые модницы мира: Дженнифер Лопес, Опра Уинфри, Кэти Перри и Мадонна. Компания произвела фурор своими уникальными и новаторскими творениями. Вирна Чакардемян, наследница и креативный директор Yeprem, рассказывает в интервью о глобальном успехе своего бренда.

Вирна Чакардемян
Вирна Чакардемян

Расскажите о пути развития бренда, начиная с того момента, когда ваш отец построил свою первую личную мастерскую в Ливане.

Компания Yprem была основана в 1964 году моим отцом Епремом Чакардемяном в Бейруте, Ливан. Наша семейная сага началась с проектирования и изготовления украшений в его личной мастерской. Вдохновленные непреходящими творениями и вечными историями нашего отца, два моих брата, Лоутфик и Джон, и я присоединились к семейному бизнесу, чтобы превратить империю Yeprem в современный глобальный бренд и перенести на красную дорожку видение самовыражения и расширения возможностей.

Необычные украшения от бренда Yeprem
Необычные украшения от бренда Yeprem

На протяжении многих лет мы продолжали вводить новшества и создавать ювелирные украшения, которые выделяются на рынке. Сегодня наш бренд признан во всем мире как один из ведущих брендов роскошных ювелирных изделий с сетью из почти 50 POS-терминалов по всему миру.

Каждому, кто смотрит на коллекцию Yeprem, сразу бросаются в глаза уникальные украшения для рук. Что такого особенного в этих украшениях, которые, несмотря на свою нестандартность, стали такими популярными?

Наши украшения для рук отличаются уникальным дизайном, в котором органично сочетаются современные и классические элементы, что придает им неповторимый вид. Их универсальность – еще одно преимущество. Они легко дополнят самые разные наряды, от повседневного до торжественного. Украшения идеально подходят для придания элегантности и изысканности любому ансамблю.

Необычные украшения от бренда Yeprem
Необычные украшения от бренда Yeprem

Каждое изделие изготавливается опытными мастерами с тщательным вниманием к деталям. У нас нет двух идентичных украшений, это настоящие произведения искусства.

Что стало для бренда важным поворотным моментом, сделавшим его популярным?

Важное событие для бренда – появление в 2013 году украшения для рук The Claw. The Claw отличается от традиционных украшений. Оно имеет серию отдельных бриллиантовых шипов, которые, кажется, бросают вызов гравитации. Его уникальный дизайн поразил воображение наших клиентов и бросил вызов устоявшимся представлениям о том, как должны выглядеть украшения.

Украшения для рук The Claw
Украшения для рук The Claw

The Claw стал символом авангардной роскоши, привлекая новое поколение покупателей, которые стремились выразить свою индивидуальность с помощью смелых и нетрадиционных украшений. В этом году мы отмечаем 10-летие The Claw.

Дженнифер Лопес была первой знаменитостью, которая надела наше украшение. Она решила дополнить им свой наряд во время пресс-тура по случаю запуска альбома AKA в 2014 году и во время выступления на церемонии открытия чемпионата мира по футболу в 2014 году.

Дженнифер Лопес в украшениях Yeprem
Дженнифер Лопес в украшениях Yeprem

Как Yeprem удалось привлечь столько знаменитостей носить свои творения?

У нас есть PR-агент в Нью-Йорке, к которому обращаются стилисты звезд, чтобы получить нашу продукцию. Знаменитости, такие как Леди Гага и Джей Ло, имеют доступ ко всем брендам, но они предпочитают выделяться и быть уникальными, и это то, что мы предлагаем.

Мадонна в украшениях Yeprem
Мадонна в украшениях Yeprem

Команда Мадонны связалась с нами, чтобы создать специальную композицию для ее альбома. Нам дали всего несколько недель. Мы попросили размер ее руки и изготовили для нее специальную вещь, которую она надела на «Грэмми». Ей так понравилось, что она прислала нам специальное благодарственное письмо. Рианна тоже много раз надевала наши украшения.

Лично для меня Дженнифер Лопес — идеальная модница для нашего бренда. Она прекрасно представляет женщину Yprem.

Леди Гага в украшениях Yeprem
Леди Гага в украшениях Yeprem

Что вдохновляет ваши проекты?

Главный источник дизайнерского вдохновения Yeprem — сам женский силуэт. Мы верим в создание интеллектуальных дизайнов, которые органично адаптируются к фигуре. В результате получаются изысканные украшения, которые двигаются и развиваются вместе с вашим силуэтом.

Наше вдохновение черпается из естественных изгибов и движений женщины.

Опра Уинфри в украшениях Yeprem
Опра Уинфри в украшениях Yeprem

Продажи в каких странах приносят самый большой доход вашему бренду? Каковы ваши планы по расширению бренда в ближайшем будущем?

Нашим самым важным глобальным рынком сейчас являются США, так как это стабильный рынок. Около 40 % наших продаж приходится на США. Для расширения мы изучаем возможности выхода на новые рынки. Основная цель — иметь флагманские магазины во всех крупных городах мира.

Какие регионы мира, по вашему мнению, являются наиболее быстро развивающимися рынками нетрадиционных дизайнов?

Такие страны, как Армения, Грузия и Россия, очень ценят наш бренд. На этих рынках растет спрос на предметы роскоши, и потребители все больше интересуются нетрадиционным дизайном, который отличается от обычных украшений.

Необычные украшения от бренда Yeprem
Необычные украшения от бренда Yeprem

Какой стиль огранки бриллиантов вы используете чаще всего в своих украшениях и почему?

Фирменный стиль огранки алмазов Yeprem — огранка маркиза.

Дом переосмыслил использование камней огранки маркиза, которые традиционно ассоциируются с классическими изделиями, включив их в инновационный и современный дизайн, отличающийся элегантностью, неподвластной времени.

Источник информационного материала: https://gjepc.org/solitaire/yeprems-offbeat-legacy/
Фото: https://yepremjewellery.com/