В рамках перезапуска бренда компания Kay Jewelers запустила маркетинговую кампанию, включающую конкурс, главным призом в котором станет куртка, инкрустированная 550 бриллиантами.
Новая кампания Kay Jewelers, получившая название Love All In (можно перевести как «Любовь без остатка» или «Любовь во всем»), призвана способствовать искренним отношениям в эпоху, когда модно демонстрировать сдержанность и равнодушие.
По заявлению представителей Kay Jewelers, в основе кампании лежит «культурное противоречие», характерное для современной молодежи.
С одной стороны, молодые люди стремятся к глубоким, значимым отношениям, а с другой — боятся показаться уязвимыми и часто не решаются признаться в симпатии.
«В то время как от людей ожидают сдержанности и скрытности, Kay занимает противоположную позицию, — отметила президент Kay Jewelers Джули Йоакум (Julie Yoakum). — Мы верим, что самое лучшее в жизни случается, когда отдаешься чему-то без остатка, и любовь — не исключение».
Кампания включает 60-секундный видеоролик, сопровождаемый композицией Everything is Romantic исполнительницы Charli XCX при участии Caroline Polachek.
В ролике показаны различные истории отношений и моменты близости, демонстрирующие любовь на разных этапах и в разных проявлениях.
«Ювелирные изделия здесь выступают не как главный герой, а как часть жизненного пути, символизируя связи, эмоции и переживания, которые каждый день формируют нашу жизнь», — подчеркнули в Kay.
Компания Signet Jewelers работает над тем, чтобы четко разграничить свои бренды. В их число, помимо Kay Jewelers, входят Zales, Jared и Banter.
Ранее бренд Zales представил кампанию You Are The Occasion («Ты сам — повод»), призывающую покупателей не откладывать ношение дорогих украшений до особых случаев.
По словам Джули Йоакум, кампания Love All In стала важной вехой в развитии бренда Kay.
«Любовь всегда была в центре нашего бренда, но то, как люди переживают и выражают ее, меняется. Кампания Love All In отражает эти перемены. Мы ориентируемся на современного потребителя как на главный компас, переходя от простой узнаваемости к актуальности, выходя за рамки традиционных “важных дат” и воспевая весь путь любви целиком», — добавила она. Кампания стартовала 8 сентября.
Обновленный фирменный стиль и креативная кампания бренда Kay будут представлены на телевидении, стриминговых платформах, в цифровых медиа и социальных сетях.
Покупатели увидят обновленные магазины с новой концепцией визуального мерчандайзинга и информационными материалами о продукции, а также смогут оценить пилотные решения: открытую выкладку товаров, услуги индивидуального дизайна и интерактивные зоны.
В преддверии праздников был также обновлен сайт Kay: акцент сделан на рассказывании историй, улучшенном пользовательском опыте и более тщательно отобранном ассортименте.
Ювелирный бренд сокращает ассортимент на 20 % в ряде категорий, делая ставку на украшения, изготовленные по индивидуальному заказу, и мужские ювелирные изделия.
Kay Jewelers представил новую кампанию Love All In в рамках мероприятий Недели моды в Нью-Йорке (NYFW) в начале этого месяца. Одним из событий стал интерактивный проект в районе Сохо, где посетители могли поделиться своими историями любви.
Бренд также начал сотрудничество с модным лейблом Public School NY, представив на показе в рамках Недели моды куртку, инкрустированную бриллиантами.
Модель, созданная дизайнерами Дао-И Чоу и Максвеллом Осборном, украшена 550 бриллиантами — как выращенными в лаборатории, так и натуральными.
Kay проводит конкурс Love All In. 20 победителей, поделившихся историями о том, как они решились на смелый шаг ради любви, получат в подарок бриллианты с этой куртки.
Источник информационного материала и иллюстраций: https://nationaljeweler.com/articles/15341-kay-jewelers-new-campaign-goes-all-in-on-love
Загрузка...
