Эти украшения-амулеты объединяют фирменные ароматы бренда Ouai и ювелирный дизайн в винтажном стиле от Heaven Mayhem.
Бренды Ouai и Heaven Mayhem представили совместную коллекцию, в которой соединились парфюмерия и ювелирное искусство.
На официальных сайтах обоих брендов стартуют продажи двух моделей кулонов-амулетов. Этот проект компании, специализирующейся на средствах для ухода за волосами и парфюмерии, и лос-анджелесского ювелирного бренда превращает аромат в стильный аксессуар, который можно носить на себе.
Стоимость каждого изделия составляет 125 долларов. В коллекцию вошли кулон Rue St-Honoré (двухцветная подвеска из золотистого и серебристого металла на серебряной цепочке) и кулон Ibiza (черно-серебристая подвеска, дополненная черной кисточкой). В композиции Rue St-Honoré звучат ноты гардении, фиалки, иланг-иланга и белого мускуса, а аромат Ibiza раскрывается сочетанием сахара, какао, бобов тонка, лабданума, кофе, кашмерана, ванили, корицы и рома.
Внутри каждого кулона предусмотрена емкость, которую можно легко открыть, чтобы наполнить парфюмом, — это позволяет наносить аромат непосредственно на кожу.
«Нам очень понравилась идея объединить парфюмерию и украшения, — говорит Аманда Мартинес (Amanda Martinez), вице-президент по маркетингу бренда Ouai. — И то, и другое — вещи глубоко личные: мы выбираем их, ориентируясь на собственные ощущения и на то, что они говорят о нас окружающим».
Сотрудничество началось в январе 2025 года; разработку дизайна украшений возглавила основательница и креативный директор Heaven Mayhem Пиа Манс (Pia Mance). Для проекта были выбраны два аромата, отражающие разные грани ассортимента Ouai: один из классических парфюмов бренда и одна из более новых композиций.
По словам Пиа Манс, этот проект полностью соответствовал трем ее критериям успешного сотрудничества: создание уникального, заметного продукта, выход на более широкую аудиторию и возможность перенять опыт у уже состоявшейся компании.
«Мы работали вместе над всем — от фотосессии и проектирования самих кулонов до процесса производства, — отмечает Манс. — Это был настоящий совместный творческий процесс». Для бренда Ouai этот запуск — возможность представить свою парфюмерную линейку потребителям, которые, возможно, лучше знакомы с продукцией компании для ухода за волосами. По словам Мартинес, аромат Ibiza стал самым быстрорастущим парфюмерным продуктом бренда.
«Начав как бренд средств для ухода за волосами и трансформировавшись в лайфстайл-бренд, мы всегда очень тщательно подходим к выбору категорий, в которых хотим развиваться», — отметила Мартинес.
Этот проект также стал частью стратегии расширения Heaven Mayhem: бренд выходит за рамки ювелирных украшений в более широкий сегмент аксессуаров, делая ставку на изделия, сочетающие в себе эстетику и функциональность.
Бренд Ouai был основан в 2016 году звездным стилистом по волосам Джен Аткин (Jen Atkin), а в 2022 году его приобрела компания Procter & Gamble. В том же 2022 году Манс запустила бренд Heaven Mayhem.
«Этот продукт идеально подходит для активной девушки, которая постоянно в движении, — говорит Манс. — Она выглядит шикарно, на ней украшение, и при этом она всегда может обновить свой аромат».
Заглядывая в будущее, Манс рассматривает сотрудничества как способ познакомить с Heaven Mayhem новую аудиторию.
«У нас очень лояльная аудитория и отличный продукт, — делится она. — Сейчас мы сосредоточены на том, как охватить еще больше людей и предложить им погрузиться в мир Heaven Mayhem в новых форматах».
Источник информационного материала и иллюстраций: https://wwd.com/beauty-industry-news/fragrance/ouai-heaven-mayhem-fragrance-necklace-collaboration-1239394550/
Загрузка...
