После коллекций «Мстители», «Минни Маус» и «Гарри Поттер» Pandora запускает линию, в которой представлены одни из самых известных работ легенды уличного искусства Кита Харинга.
Капсула из 12 предметов будет включать подвески, кольца и серьги с фирменными сердцами Харинга, его лающей собакой и графическими каракулями.
«В философии Харинга есть открытость и доступность, — сказал директор по продукту Стивен Фэйрчайлд (Stephen Fairchild), объясняя, почему бренд выбрал Харинга для своей коллекции. — Уникальное художественное видение Харинга оказало и продолжает оказывать непреходящее влияние на мировую культуру. Наша коллекция и ее рекламная кампания подчеркивают наследие Кита Харинга и прославляют непреходящую силу его культового фирменного стиля поп-арт. Он заключает в себе заразительную энергию духа времени, которая сформировала его самые знаковые работы».
Впервые датская компания создает свою линию по мотивам произведений известного художника. Это часть общей стратегии роста Pandora, которая направлена на удвоение доходов в США и утроение продаж в Китае к 2023 году. Компания открыто заявляет о своих усилиях по привлечению более молодых клиентов, особенно миллениалов и поколения Z.
«Ранее мы сосредотачивались на двух типах сотрудничества: с более крупными брендами и с определенной целью, — сказал Фэйрчайлд. — Это новая для нас территория сотрудничества — создание бренда, культовое сотрудничество».
Продажи украшений, которые появились от различных видов сотрудничества, составили 10 процентов от общего дохода во втором квартале, что на 34 процента больше, чем в прошлом году.
«Такие проекты — ключевой актив для развития ядра нашей компании, — сказал Фэйрчайлд о бизнесе совместной работы. — Линия по произведениям Кита Харинга нацелена на новую демографическую группу и аудиторию по сравнению с нашими существующими совместными усилиями по увеличению объема».
У бренда есть планы на других художников, музыкантов и сотрудничество в области моды в рамках более широкой стратегии смены бренда.
Фэйрчайлд добавил, что клиенты Pandora заинтересованы в уникальных предложениях от бренда, в том числе в категории искусства.
Лимитированная коллекция по произведениям Кита Харинга будет доступна по всему миру с 29 сентября по 29 ноября.
Источник информационного материала: https://wwd.com/accessories-news/jewelry/pandora-keith-haring-collection-jewelry-1235343079/
Источник фотографий: https://uk.pandora.net/en/discover/style/keith-haring-x-pandora/
Загрузка...
