Дизайнеры создают изысканные ювелирные изделия, переосмысливая способы их ношения.
Сумочка с украшением Gilded Bloom из коллекции Bag Bijoux от Ashna Mehta стоимостью $ 2,1 млн. Драгоценность украшена желтым бриллиантом огранки кушон, весом 36,89 карата в обрамлении бриллиантов огранки воздушный змей и роза:
Когда Ашна Мехта, дизайнер из Дубая, Объединенные Арабские Эмираты, вышла на сцену во время ежегодной церемонии вручения премии Couture Design Awards, которая прошла в мае в отеле Wynn Las Vegas, в руках у нее была сумка Kelly Pochette от Hermès из синей страусиной кожи. Пока она говорила, всеобщее внимание привлекли два бриллиантовых шарма, прикрепленных к сумке, – ромашка и логотип бейсбольной команды «Нью-Йорк Янкис», оба ее собственного дизайна.
В этом, по сути, и был смысл. Мехта получила первый приз в категории «Высокая мода» за свою работу Gilded Bloom – инкрустированное бриллиантами цветочное украшение, предназначенное для дополнения сумки Birkin или Kelly.
Изделие, которое можно носить как колье, кулон или брошь, украшено желтым бриллиантом огранки кушон, весом 36,89 карата, обрамленным 6,65 каратами бриллиантов огранки воздушный змей и окруженным лепестками из 34,9 каратов бриллиантов огранки роза. Изделие, полностью состоящее из природных драгоценных камней, оценивается в $ 2,1 млн.
Идея создания коллекции Bag Bijoux пришла к Мехта, когда они с сестрой искали способы персонализировать свои сумки Hermès:
«Я пытаюсь переосмыслить то, как носят украшения, – рассказала Мехта в недавнем видеоинтервью из Лондона, где она живет наездами. – Я выросла в Индии, где мы ходили на свадьбы и запирали украшения в сейфах, а надевали их только по особым случаям. Я хотела создать универсальные украшения, которые можно было бы носить нестандартным образом».
Новая категория
Ювелирные украшения, по крайней мере, с 19 века, были созданы для того, чтобы их можно было трансформировать: представьте себе диадемы, которые можно превратить в браслеты, или броши, которые можно обратить в подвески. Однако только недавно дизайнеры начали экспериментировать с более экстремальными трансформациями.
Мехта, чья семья владеет бельгийско-индийским производителем бриллиантов Rosy Blue, придумала идею Bag Bijoux – серии украшений из 18-каратного золота с инициалами, сердечками и другими символами, вдохновленными животными, природой, спортом и путешествиями, – когда они с младшей сестрой Арией искали способы персонализировать свои сумки Hermès в 2024 году.
Вместо того чтобы выбирать яркие браслеты дружбы или плюшевые игрушки (мода на Лабубу только начиналась), сестры захотели изобразить свои инициалы природными бриллиантами и золотом, но с помощью шармов, разработанных таким образом, чтобы они не снижали стоимость их сумок при перепродаже и могли быть превращены в подвески.
«Для этого было проведено так много исследований и разработок, – сказала Мехта. – Вес должен быть идеальным, чтобы не повредить ремни. И он должен крепиться очень надежно, чтобы не отпасть, даже если вы будете трясти сумку».
Коллекция Bag Bijoux, представленная в прошлом году, включает изделия стоимостью от $ 2 800 до $ 50 000 и является одним из немногих, если не единственным брендом драгоценных украшений на рынке аксессуаров для сумок. Однако ритейлеры, в чьих магазинах представлена эта коллекция, считают, что она знаменует собой появление нового сегмента ювелирных украшений.
«Это совершенно новая категория, и она очень крутая, потому что сильно отличается от всего, что было раньше», – говорит Эмили Уэнсбро, менеджер по закупкам ювелирных изделий и часов в интернет-магазине люксовых товаров Mytheresa. В этом месяце компания готовилась представить коллекцию Bag Bijoux в своей онлайн-подборке.
«Для покупательниц, у которых и так много потрясающих вещей, но которые еще не украсили свою сумочку, это то, что нужно, – это нужно всем, – отметила Уэнсбро. – Особенность шарма Ашны в том, что это не просто для сумочки. Его можно носить на ремне или как кулон. Именно так мы и будем его снимать, когда будем выкладывать в продажу».
«Мы покажем его на ремне, на сумке и на цепочке, – добавила она. – Так что это не просто покупка одной вещи для сумочки».
Райан Клеман, вице-президент компании Moda Operandi, специализирующейся на продаже элитной одежды через интернет в Нью-Йорке, рассказал, что подвески Bag Bijoux от Мехта хорошо показали себя на онлайн-продажах в прошлом году, потому что эти украшения дают клиентам возможность продемонстрировать свою индивидуальность неожиданным образом.
«Мы продавали подвески с инициалами, символами зодиака, кулонами с логотипом бейсбольной команды «Нью-Йорк Янкис», – сказал Клеман. – Это способ выразить себя с помощью бриллиантов и золота. И, конечно, возможность носить подвеску не только на шее, но и на сумке – это дополнительная ценность. Люди коллекционируют машины, дома, сумки – почему бы не добавить к этому еще и подвеску?»
Продолжение следует…
Источник информационного материала и иллюстраций:
Загрузка...
