Здесь вы найдете продолжение статьи о драгоценных аксессуарах.
Карманные часы Royal Pop, выпущенные компаниями Audemars Piguet и Swatch в мае, продавались на ремешке из телячьей кожи с идеей «вынести часы за пределы запястья» (фото: Swatch):
Многие в часовом мире задаются тем же вопросом. В мае швейцарские бренды Audemars Piguet и Swatch выпустили карманные часы Royal Pop, которые продавались на ремешке из телячьей кожи. В рекламном ролике часовщики ясно дали понять, что эти часы предназначены «не только для запястья».
Почти сразу же эксперты в области часов предсказали, что часы стоимостью $ 400 найдут свое воплощение в качестве безделушки для дамской сумочки высокого класса. «Прощай, Лабубу и шармы от Hermès: Royal Pop – это новый It-аксессуар для вашей сумки», – гласил заголовок в отраслевом журнале WatchTime.
«Все говорит о том, что эти часы редко будут носить на запястье, – написал в этой статье Йоханнес Бир, младший редактор журнала. – Вместо этого ожидайте увидеть их прикрепленными к сумкам, шлевкам для ремней, рюкзакам, носимыми на шее или свисающими с термокружки Stanley или сумки для гольфа».
Louis Vuitton придерживался той же философии в июне, когда на показе мужской коллекции весна-лето 2027 от Фаррелла Уильямса в Париже модели демонстрировали новейшую версию классических часов Monterey в керамическом корпусе с кожаным брелоком, который небрежно свисал с петель для ремня.
Часы Monterey Ceramic, которые поступят в продажу в конце сентября, будут стоить $ 22 900, а «брелок, представленный на показе, находится в разработке и будет продаваться отдельно от часов для тех, кто захочет его приобрести», говорится в заявлении бренда.
Эксперименты
Кроме того, все больше ювелиров расширяют представление о том, как можно носить украшения, чтобы дать своим клиентам дополнительные поводы для покупки. Например, в конце 2025 года Кортни Лейди, ювелир из Палм-Бич, штат Флорида, начала задумываться о том, как можно носить ее фирменные подвески Double Flip с драгоценными камнями. В изделиях предусмотрены двойные дужки или металлические кольца, которые позволяют легко прикреплять их к сумкам или ремням.
«Мне нравится идея передать авторство в руки покупателя, – сказала Лейди. – Вы можете носить кулон Double Flip на шее, один кулон или несколько, а можете присоединить его к сумочке или прицепить к ремню».
«Мои клиенты потом говорят мне: «Что мне так нравится в ваших украшениях, так это то, что с ними можно экспериментировать», – добавила Лейди. – Я люблю Van Cleef, но с кулоном в виде клевера особо не поиграешься. Людям нравится, что у них есть творческая свобода и они могут носить мои украшения так, как им хочется».
По словам Лейди, добавление драгоценного аксессуара к дорогой сумочке не только повышает ценность украшения. «Сумки сейчас такие дорогие – это еще и способ вдохнуть в них новую жизнь, – сказала она. – Люди видели украшения в виде Лабубу и всякие безделушки, но если вы носите сумку Birkin, вам нужно что-то, что будет сочетаться с ней. Эти изысканные ювелирные аксессуары вне трендов».
Кожаная сумка The Weekender от The Ouze создана для персонализации. В комплект входит одна серебряная булавка в форме яблока с пробирным клеймом и две серебряные булавки на выбор покупателя:
Для Тоби Вернона, основателя и креативного директора The Ouze – бренда серебряных украшений, в ассортимент которого теперь входят две кожаные сумки с фурнитурой в том же текстурированном стиле, что и его украшения, – аксессуары стали еще одним способом продвижения его лондонского бренда.
Индивидуальные изделия
В то же время Вернон видит потенциал в том, чтобы изготавливать на заказ бирки для фирменной сумки Hallmarked, на одном из ремешков которой изображен серебряный слиток. «Мы могли бы инкрустировать его драгоценными камнями, нанести гравировку – это своего рода заготовка, которую можно персонализировать», – сказал он.
Действительно, персонализированные творения Bag Bijoux от Мехта – для Минди Калинг, Ниты Амбани, Кайли Дженнер и других – являются одними из самых востребованных изделий бренда и принесли ему миллионы просмотров в социальных сетях. Например, в феврале Дженнер, основательница бренда косметики Kylie Cosmetics, отметила Мехта в своем посте в соцсетях, где она демонстрировала свою серебряную сумку Kelly, украшенную сделанной на заказ подвеской Bag Bijoux в виде логотипа ее бренда – пухлых розовых керамических губ, блестящих, как бриллианты.
«Куда бы она ни пошла, она везде как ходячая реклама», – сказала Мехта.
Джулия Шафе, дизайнер ювелирных украшений и создательница контента из Нью-Йорка, которая дружит с Мехта, высоко оценила коллекцию Bag Bijoux и идею роскошных украшений для сумок в целом, хоть и отметила, что они не всегда подходят для менее дорогих сумок.
«В прошлом году, когда я родила сына, один бренд подарил мне кулон из золота и бриллиантов, – рассказала Шафе. – У меня не было места на шее, поэтому я превратила его в подвеску для сумки, и это выглядело так нелепо. Это просто обесценило украшение».
«Но у Ашны это выглядит ультрароскошно и ультрастильно, – добавила Шафе. – Если вы живёте в обществе сверхбогатых людей, у которых есть все эти модные сумки и аксессуары, как вы будете выделяться на их фоне? Это новый уровень».
Источник информационного материала и иллюстраций:
Загрузка...
