Некоторые из классических ювелирных изделий, особенно серьги с бриллиантами и теннисные украшения, исторически имели высокую цену. Однако рост числа выращенных в лаборатории бриллиантов сделал эти изделия более доступными по цене, что сделало их привлекательными для молодых покупателей.
«Мы видим, что люди действительно просят выращенные в лаборатории бриллианты. Например, бриллиантовые серьги — категория, цена на которую для многих будет непомерно высокой, потому что подразумевает крупные бриллианты, но это — классика, — сказала Вегман. — Для многих молодых клиентов приобретение украшений с выращенными в лаборатории бриллиантами становится отличным решением».
По словам Вегман, в Ring Concierge украшения Mini Diamond Tennis стали бестселлерами, а половина самых продаваемых изделий бренда выполнена в теннисном стиле. Стоимость украшений с натуральными бриллиантами начинается от 898 долларов США по сравнению с пятизначными ценниками, которые покупатели найдут у таких ювелиров, как Tiffany & Co. и Cartier.
Многие покупатели придерживаются классической версии этих традиционных стилей, но ювелиры также видят, что некоторые более молодые клиенты желают придать этим украшениям современный вид. Теннисные браслеты и ожерелья, оправа безель, желтое золото и бриллианты фантазийной огранки становятся все более популярными.
В компании Material Good Панико заявила, что желтое золото, разноцветные бриллианты и драгоценные камни, такие как желтые, розовые и синие сапфиры, пользуются спросом у покупателей.
«Мы определенно наблюдаем рост популярности традиционных изделий, и мы, честно говоря, создаем множество изделий на их основе, чтобы удовлетворить эту клиентуру», — сказала она.
Герштейн из Brilliant Earth добилась успеха, создавая кольца с печатками со знаками зодиака, которые представляют собой обновленную версию традиционного стиля. Она объяснила, что индивидуалистический оттенок этого стиля и винтажная атмосфера сделали их ключевым стилем.
«Старое со временем становится новым, — сказала она. — У нас есть действительно красивые печатки со знаками зодиака, так что это отличный пример современного взгляда на что-то, вдохновленное винтажными предметами. Зодиак сейчас в моде у людей, которые стремятся выразить свою индивидуальность».
Учитывая неподвластное времени качество классических ювелирных изделий, бренды и ретейлеры полагают, что эта тенденция останется сильной среди молодых покупателей и продолжит служить основой их ювелирного гардероба.
«Это вещи, которые можно носить каждый день, — сказала Панико. — Например, у меня есть ожерелья с подвесками и кольца, которые я ношу каждый день, и я просто надеваю их, не задумываясь. Они являются классикой не просто так: они не требуют усилий, и их можно носить днем и вечером, что очень важно, особенно когда вы тратите на них много денег. Вы хотите чувствовать, что можете носить эти украшения постоянно и получать от них как можно больше пользы».
Почему молодые покупатели обращаются к традиционным ювелирным изделиям. Часть 1
Источник информационного материала и иллюстраций: https://wwd.com/accessories-news/jewelry/heritage-jewelry-younger-shoppers-trend-1236332335/
Загрузка...
