Успех таких инициатив, как Всемирный день бриллиантов, вселяет оптимизм.
Представляем вашему вниманию статью Сони Эстер Солтани, эксперта ювелирной отрасли.
«После почти десяти лет работы в этой отрасли можно с уверенностью сказать, что у человека появляется определенный скептицизм. Новые инициативы приходят и уходят, часто более амбициозные, чем результативные. Поэтому, когда я впервые услышала о Всемирном дне бриллиантов, детище ветерана отрасли Николаса Кретьена, я не сразу поверила в это.
Затем произошло нечто неожиданное. В течение нескольких недель Совет по природным алмазам (NDC) воспринял эту идею и превратил ее в скоординированный глобальный проект, оснащенный инструментами социальных сетей и четким призывом к действию. Что еще более важно, отрасль откликнулась. Присутствовало неподдельное чувство сопричастности, даже энтузиазма – то, что невозможно создать в одночасье.
Как объясняют Кретьен и генеральный директор NDC Эмбер Пеппер, инициатива была основана на чем-то более глубоком: на общем желании прославлять бриллианты не просто как продукцию, а как символы происхождения, долговечности и значения. 8 апреля неожиданно стало долгожданным событием.
Конечно, энтузиазм в сфере торговли – это только часть уравнения. Настоящее испытание лежит на плечах потребителей. Будут ли они вовлечены в процесс рассказывания историй? Распространится ли информация за пределы нашей собственной эхо-камеры? Этот вопрос остается открытым – и представляет собой серьезную проблему.
И все же, позаимствовав у Пеппер «фильтр оптимизма»… я готова сделать ставку. На сложном рынке природные бриллианты все же могут оказаться в выигрыше.
Кольцо Rope (Joule Project):
Компания Joule Project, основанная Ралукой Лифу (Raluca Leafu) из Румынии, неизменно выделяется своей способностью использовать украшения в нарративе – они никогда не являются декоративными сами по себе, но наполнены смыслом. В работе бренда есть что-то особенное, как визуально, так и концептуально, что не поддается простой категоризации.
Новая коллекция Playground – это естественное продолжение этого стиля. Изделия из серебра, украшенные бриллиантами огранки роза и 18-каратным золотом, уверенно сочетают в себе свежесть и утонченность. Но основная идея – игривый бунт против суровости взрослой жизни – находит отклик больше всего.
Кольцо Tic Tac Toe (Joule Project):
Каждый дизайн основан на языке детских игр. Кольцо Rope плавно обвивается вокруг пальца. Браслет Hopscotch превращает игру в геометрию, структурированную, но несовершенную. В кольце Tic Tac Toe предпочтение отдается случайности, а не стратегии, в то время как Bubblegum приобретает округлые формы, которые кажутся почти произвольными.
На рынке, где целью часто являются статус и совершенство, Joule Project предлагает нечто более интроспективное. Это изделия, которые просят владельца сделать паузу, вспомнить и, возможно, ослабить хватку – хотя бы немного – из-за необходимости сделать все правильно».
Браслет Hopscotch на модели (Joule Project):
Главное изображение: Редактор журнала Rapaport Соня Эстер Солтани (Ben Kelmer).
Источник информационного материала и иллюстраций:
Загрузка...
