Группа, лидирующая в борьбе за приобретение компании De Beers, заявила о своем намерении вернуть покупателей к натуральным бриллиантам, отвлекая их от синтетических камней, которые усугубили кризис в отрасли.
Консорциум Global Diamond Consortium (GDC), возглавляемый бывшим генеральным директором De Beers Гаретом Пенни (Gareth Penny), находится на завершающей стадии сделки по покупке компании, сумев обойти конкурентов. Важным достижением стало получение поддержки со стороны Ботсваны — страны, где расположены крупнейшие месторождения алмазного гиганта.
GDC готовится принять управление De Beers в тот момент, когда алмазная индустрия начинает медленно выходить из глубочайшего кризиса в своей истории. Рынок драгоценных камней серьезно пострадал из-за сокращения расходов на предметы роскоши в Китае, а также из-за растущей популярности синтетических камней.
Синтетические (или выращенные в лаборатории) бриллианты химически идентичны природным, однако резкий рост предложения дешевых аналогов из Китая и Индии привел к обвалу цен. Это создало огромное давление на те сегменты ювелирного рынка, где потребители, вынужденные экономить, могут приобрести синтетические камни за малую часть стоимости натуральных. Теперь GDC планирует стимулировать спрос именно на природные бриллианты.
«Рынок по-прежнему сталкивается с трудностями; все они связаны с потребительским спросом и необходимостью найти способ противостоять синтетическим камням», — отметил представитель GDC. Это одно из первых публичных заявлений группы о своих планах.
С момента краха монополии De Beers в начале нынешнего века отрасль пытается найти способы продвижения бриллиантов и борьбы с такими вызовами, как появление синтетических камней. Многочисленные попытки организовать масштабные маркетинговые кампании в масштабах всей индустрии не принесли ожидаемого результата, а собственный эксперимент De Beers с лабораторными камнями был быстро свернут.
«Речь идет об эффективном маркетинге, поскольку проблема кроется именно в спросе, — пояснил представитель GDC. — Мы хотим найти новые, инновационные подходы к формированию спроса на бриллианты, и у нас есть целый ряд перспективных стратегий для этого».
В состав GDC вошли некоторые из крупнейших игроков отрасли. Ботсвана увеличит свою долю в De Beers вдвое — до 30 %, а другие страны-производители, Намибия и Ангола, также станут инвесторами. В эту группу также входят Оман и ряд ключевых клиентов, а представители люксового холдинга Richemont и розничной сети Signet Jewelers Ltd. ведут переговоры о присоединении, как сообщало ранее агентство Bloomberg.
«Сейчас самое время для совместной работы и объединения всей отрасли, — заявил представитель GDC. — Каждый партнер должен привнести свои конкурентные преимущества и общее видение, чтобы вернуть натуральным бриллиантам их подобающее место — именно над этим мы сейчас и работаем».
Компания Anglo American Plc рассматривает возможность продажи De Beers с тех пор, как в начале 2024 года отклонила предложение о поглощении со стороны BHP Group, оценивавшее сделку почти в 50 миллиардов долларов. Однако процесс застопорился из-за кризиса на алмазном рынке. За последние три года Anglo American трижды проводила обесценение активов De Beers, в результате чего к февралю балансовая стоимость компании снизилась до 2,3 миллиарда долларов.
Ранее в этом году Bloomberg сообщало, что Anglo American обсуждает оценку De Beers на уровне около 1 миллиарда долларов с дополнительными выплатами, зависящими от будущих финансовых результатов бизнеса. «Мы ведем переговоры с Anglo American и стараемся завершить процесс как можно скорее», — отметил представитель GDC.
Источник информационного материала и иллюстраций:
