Спустя более десяти лет после ухода из индустрии, в формировании которой участвовал его отец, Вундерман возвращается с собственным люксовым брендом, охватывающим часы и ювелирные изделия, — и стратегией, основанной на контролируемом масштабе и тесном взаимодействии с клиентами.
Майкл Вундерман (Michael Wunderman) большую часть своей жизни посвятил часам. Но с дебютом House of Wunder ветеран индустрии заинтересован не в воссоздании бизнеса, в котором он вырос, а в создании нового, соответствующего современным тенденциям в сфере роскоши.
Люксовый бренд с Майорки дебютирует в США с часами швейцарского производства и ювелирными изделиями производства Испании, объединенными единым дизайнерским языком. Его первые часы, Amplifier, сочетают в себе архитектурный квадратный корпус и циферблаты из натурального камня с фирменной конструкцией браслета Wunderflow, которая затем переходит в ювелирные изделия, выступая связующим звеном между категориями.
Двойной запуск — это намеренное решение. После более чем 15 лет, проведенных вне часовой индустрии, Вундерман обнаружил, что носит часы наряду с все более выразительной коллекцией мужских ювелирных украшений, и почувствовал, что эти два направления редко находятся в диалоге.
«Я подумал, что никто не создает гармоничный бренд часов и ювелирных украшений, — сказал он WWD. — Есть часовые компании, которые производят ювелирные изделия, или ювелирные компании, которые производят часы».
Его отец, покойный Северин Вундерман, вместе с Альдо Гуччи создал Gucci Timepieces, и Майкл не помнит жизни до часов. В детстве он играл с фигурками из «Звездных войн» на полу в кабинете отца; к 15 годам он проводил лето, работая на швейцарской фабрике компании.
В 19 лет Вундерман стал директором по маркетингу Gucci Timepieces, наблюдая за тем, как Том Форд и Доменико Де Соле преобразовывали модный дом.
Получение высшего образования не входило в планы Вундермана; вместо этого он поступил, как он сам выражается, в «Университет Северина Вундермана». Но по мере того, как индустрия роскоши отходила от лицензирования и двигалась к большему контролю над своими категориями, глава истории отца и сына в Gucci подошла к концу.
В 2000 году Северин приобрел швейцарскую часовую компанию Corum. «Тогда у отца была полная свобода действий в разработке всего, что он хотел», — сказал Вундерман.
Эта свобода привела к появлению нетрадиционных дизайнов, включая модель Bubble, и дала Майклу более глубокое понимание производства. В конце концов он стал президентом Corum.
Готовность семьи к изменениям в часовом производстве проявилась и раньше. Когда Северин захотел заказать версии стальных часов Gucci G Watch с бриллиантами, у поставщиков не оказалось нужного оборудования. Он обратился к Rolex и попросил использовать их специалистов по инкрустации бриллиантами.
Майкл вспоминает ответ: «Конечно, пожалуйста. Все равно никто никогда не захочет покупать часы из стали с бриллиантами».
Сегодня такое сочетание стало почти обыденным явлением на рынке роскошных часов.
Затем, в 2008 году, ситуация изменилась. Майкл вернулся в Лос-Анджелес после восьми лет жизни в Швейцарии; Северин умер в июне того же года, а несколько месяцев спустя разразился мировой финансовый кризис.
«Смерть отца действительно выбила меня из колеи», — сказал он.
Он отошел от часового дела, занялся независимым кино, а позже — дизайном домов. Даже здесь наследие повлияло на его работу: он создавал план помещения так же тщательно, как и циферблат часов, размышляя о взаимосвязи и пропорциях всех элементов.
Когда Вундерман сам стал носить больше украшений, он заметил, как редко они сочетаются с часами. Это несоответствие заставило его переосмыслить свой подход к запястью.
В конце 2020 года Вундерман основал House of Wunder, а в следующем году начал разрабатывать часы. Идеи приходили быстро: он вспоминает, как за неделю набросал 10 эскизов часов, в итоге сузив их до четырех семейств.
Он представляет свои часы и украшения в сочетании друг с другом. Их носят, а не хранят. Это его противовес тому, что он считает чрезмерно серьезным направлением традиционного производства роскошных часов.
«Существует только серьезная элегантность, и она избита, — сказал он. — Это скучно, а я хочу сделать что-то провокационное, сексуальное и веселое».
Цена на Amplifier начинается от 7700 долларов в стальном исполнении, поднимаясь до 13400 долларов за стальные Midi с бриллиантами; ювелирные изделия из стерлингового серебра начинаются от 430 долларов. Автоматические часы Midi оснащены механизмом Sellita SW360 с 56-часовым запасом хода.
Компания House of Wunder насчитывает 12 сотрудников в Испании и Лос-Анджелесе и полностью принадлежит Вундерману, который финансирует ее самостоятельно, без привлечения внешнего капитала. В 2026 году компания планирует выпустить 450 часов Amplifier, а до конца года ожидается выпуск 200 экземпляров часов следующего поколения, а также несколько тысяч ювелирных изделий.
Эти категории также работают с разной скоростью: на производство часов требуется примерно 12–15 месяцев, сказал Вундерман, в то время как на ювелирные изделия — шесть-восемь недель. «Часы — это мой престиж, моя история и мое наследие, а ювелирные изделия дают мне гибкость», — сказал он.
House of Wunder запустила онлайн-продажи в ограниченном количестве и планирует выборочное расширение розничной сети. Испания, Германия и США являются приоритетными рынками, и Вундерман делает упор на прямые продажи потребителям, одновременно развивая оптовую торговлю. Вместо того чтобы сразу тратить большие средства на традиционные часовые выставки, он планирует проводить камерные ужины, мероприятия для потребителей и мероприятия, основанные на электронной музыке.
В некотором смысле это перевернутый бизнес, в котором он вырос. Северин помог создать Gucci Timepieces благодаря невероятному масштабу. Майкл же начинает с сотен часов, контролируемой дистрибуции и прямого контакта — жертвуя масштабом ради близости.
Эта связь распространяется и на то, как бренд взаимодействует с клиентами. «Я хочу говорить с ними. Я хочу смотреть им в глаза. Я хочу объяснить им, в чем суть», — сказал он.
Планируется четыре семейства часов, каждое из которых в конечном итоге будет сочетаться с соответствующими ювелирными изделиями. Следующей будет модель Resound, а будущая модель Severin объединит две дизайнерские черты, связанные с его отцом. Название «Дом» в House of Wunder было выбрано с учетом возможности роста: в конечном итоге Вундерман видит в экосистеме аксессуары, товары для дома и другие креативные категории.
Источник информационного материала и иллюстраций: https://wwd.com/accessories-news/watches/house-of-wunder-michael-wunderman-debut-watches-jewelry-1239196155/
Загрузка...
