Serpenti от Bulgari исполняется 75 лет, ч. 1

Итерации браслета, который обвивает запястье владельца, превратили популярный мотив в бестселлер итальянского ювелирного Дома.

Модель Бенедетта Барзини в ожерелье и украшении для волос Bulgari Serpenti, сфотографированная для Vogue в 1968 году (фото: Gian Paolo Barbieri/Condé Nast, via Shutterstock):

На протяжении 75 лет итальянский ювелирный Дом Bulgari создавал и воссоздавал образ змеи в своих украшениях и часах, а с недавних пор и в аксессуарах: характерная яйцевидная голова рептилии появляется на всем, от сумочек до очков.

Змея вознаградила эту преданность, став музой и бестселлером Дома. «Serpenti – наша ведущая линия, – сказал в недавнем интервью в Женеве Жан-Кристоф Бабен, генеральный директор Дома с 2013 года. – За последние 10 лет продажи выросли в 30 раз».

Время праздновать! И у Bulgari есть множество планов по празднованию 75-летия Serpenti.

Праздник начался в ноябре с Serpenti Metamorphosis, цифровой выставки турецкого художника Рефика Анадола, включающей 200 миллионов изображений змеи и ее окружения, включая «камни, храмы и цветы», сказал Бабен. В экспозиции лондонской галереи Саатчи (до 23 декабря) также представлены творения Bulgari, или, как их охарактеризовал генеральный директор: «Serpenti прошлого, настоящего и прототипы будущего» (и все это окутано новым ароматом Rainforest Serpenti).

Инсталляция из цифровой выставки Serpenti Metamorphosis в галерее Саатчи в Лондоне (фото: Simone Fiorini):

После закрытия экспозиции в Лондоне выставка должна посетить 40 точек по всему миру.

Компания Bulgari также намерена периодически представлять юбилейные изделия в течение 2023 года. «Будут новые украшения Serpenti, сумки – все это будет представлено на выставке», – сказал Бабен. Ожидается, что цены будут варьироваться от 300 евро за ключницу до 3 миллионов евро и выше за некоторые украшения.

«Мы еще больше расширим наши творческие возможности, – добавил Бабен. – Будет больше ювелирных изделий Serpenti, чем когда-либо. И много часов».

В прошлом месяце творческий подход был вознагражден, когда одна из четырех версий часов Serpenti Misteriosi победила в категории ювелирных изделий на ежегодном отраслевом конкурсе Grand Prix D’Horlogerie de Genève. Часы из розового золота были украшены бирюзой, бриллиантами круглой огранки и «глазами» из рубеллита.

Часы Serpenti Misteriosi от Bulgari:

Но Бабен, который был в Женеве на церемонии награждения, сказал, что его гордость по поводу этой награды вызвана технологией, на которой основаны часы: «Мы создали самый маленький в истории круглый механический часовой механизм, который помещается в пасть змеи».

Часы Serpenti работали на кварцевых механизмах, приобретенных у таких производителей, как Vacheron Constantin и Jaeger-LeCoultre, но когда часы Misteriosi были представлены в январе, они были оснащены новым механизмом Piccolissimo (в переводе «очень маленький») толщиной всего 2,5 миллиметра.

Рождение Serpenti

Основателем Дома был греческий эмигрант в Италии по имени Сотириос Вулгарис, который итальянизировал свое имя до Bulgari и открыл бизнес в 1884 году в Риме.

Считается, что один из его сыновей, Джорджио или Константино Булгари, разработал первые Serpenti в 1948 году, поместив часы на гибкий металлический браслет, который Дом назвал Tubogas.

Бабен говорит, что сыновья первыми ввели букву V, а не U, в логотип Bulgari, когда в 1934 году обновляли флагманский магазин в Риме – отсылка в сторону латинского языка и, как он написал позже в электронном письме, «способ сразу передать сильную связь с городом, который принял основателя».

Магазин Bulgari на улице Виа деи Кондотти в Риме. Сотириос Вулгарис открыл первый магазин бренда после итальянизации своего имени до Булгари. Позже его сыновья заменили букву U на V в логотипе (фото: Vittoriano Rastelli/Corbis, via Getty Images):

К 1955 году циферблат часов Serpenti был спрятан в пасти змеи – стиль, который в индустрии называют «часы с секретом». А в 2010 году была представлена «модель Serpenti Tubogas, какой мы ее знаем сегодня, с узнаваемой формой головы змеи», по словам Фабрицио Буонамасса Стильяни, исполнительного директора Дома по созданию продукции.

Бренд Bulgari быстро адаптировал Serpenti к другим украшениям. «Они были популярны в 1960-х годах, – говорит Марион Фазель, основательница ювелирного сайта The Adventurine и автор книги «Bvlgari: Serpenti Collection» 2013 года. – Диана Вриланд много раз вносила Serpenti на страницы Vogue».

Элизабет Тейлор также сыграла важную роль в первоначальной популярности Serpenti.

В 1962 году во время съемок фильма «Клеопатра» на киностудии Cinecittà в Риме Тейлор купила часы Serpenti в бутике Bulgari в Риме, сказал Буонамасса Стильяни. Актриса была замужем за Эдди Фишером, но состояла в романтической связи с Ричардом Бертоном, ее коллегой по фильму, что вызвало скандал, который привлек внимание общественности к Bulgari и ее змее.

Колье Serpenti от Bulgari из золота с синей и зеленой эмалью, сапфиром, изумрудами и бриллиантами, около 1969 года: