Совет по природным алмазам сменил название на The Diamond Collective, представив концепцию и стратегию, направленную на возрождение интереса к природным алмазам и превращение его в устойчивый спрос.
Об этом было объявлено 22 сентября 2026 года. Этот шаг знаменует собой изменение подхода организации к определению своей роли в алмазной отрасли. Несмотря на то, что The Diamond Collective станет официальным названием организации на большинстве рынков, Совет по природным алмазам останется её юридическим лицом. Организация позиционирует себя как глобальную некоммерческую структуру, финансируемую отраслью и занимающуюся вопросами будущего природных алмазов.
Стратегия была разработана под руководством нового генерального директора Эмбер Пеппер после шести месяцев консультаций с производителями, ритейлерами, брендами, креативными компаниями и потребителями. По словам представителей организации, на это решение повлияли изменения в том, как потребители открывают для себя предметы роскоши, оценивают их и покупают.
В основе нового подхода лежит простая цель: чтобы больше людей чаще выбирали природные бриллианты.
От представительства к коллективным действиям
Организация The Diamond Collective построила свою стратегию на трех приоритетах: «Объединять», «Защищать» и «Вдохновлять».
«Объединять» – это объединение производителей, розничных продавцов, брендов, дизайнеров и новых игроков на основе общих приоритетов для развития отрасли.
Организация планирует создать глобальные руководящие комитеты и наладить более тесное сотрудничество со странами-производителями. Она также намерена создать глобальную платформу для развития розничной торговли, охватывающую партнерские отношения, потребительский опыт и взаимодействие с персоналом магазинов.
«Защищать» – это укрепление доверия потребителей. Организация планирует добиваться введения более четкой терминологии, ужесточения регулирования и контроля, особенно на таких рынках, как Индия, а также разработать универсальный знак доверия (Trustmark) для природных бриллиантов.
Знак доверия (Trustmark) должен помочь потребителям понять, что перед ними природный бриллиант, и поверить в это. Планируется провести пилотные проекты с участием ведущих розничных продавцов, прежде чем внедрять знак доверия (Trustmark) повсеместно.
Стратегия также включает в себя непрерывный мониторинг и оперативное реагирование на вводящие в заблуждение заявления в СМИ, социальных сетях, поисковых системах и в сфере искусственного интеллекта.
Еще одним направлением программы станет информация о происхождении бриллиантов. Организация стремится сделать информацию о том, откуда берутся бриллианты, более доступной для потребителей.
«Вдохновлять» – это более активное внедрение бриллиантов в культуру, а не опора исключительно на традиционные рекламные кампании. Запланированные инициативы включают сотрудничество с модельерами, ювелирными Домами и культурными учреждениями, творческое взаимодействие в сфере искусства, дизайна и моды, а также глобальную программу поддержки молодых талантливых специалистов в области бриллиантов.
Организация также планирует превратить Всемирный день алмазов (8 апреля) в более масштабную культурную платформу.
Усиление внимания к розничной торговле
Одним из наиболее значимых изменений для отрасли является заявленный переход к коммерчески ориентированной розничной платформе.
По словам представителей The Collective, организация хочет изменить подход к работе с ритейлерами и брендами, уделяя больше внимания потребительскому опыту, вовлечению сотрудников магазинов и развитию категорий. Это часть более масштабного перехода от отдельных кампаний к комплексной долгосрочной программе.
Для ритейлеров это может означать расширение доступа к аналитике о потребителях, программам категорийного маркетинга и инструментам, призванным продвигать природные бриллианты в точках продаж.
Организация также расширяет участие в цепочке создания стоимости. В число заинтересованных сторон входят производители и горнодобывающие компании, биржи, огранщики и полировщики, геммологические лаборатории, отраслевые объединения, дизайнеры, ритейлеры, потребители, СМИ и лидеры общественного мнения.
Продолжение следует…
Источник информационного материала и иллюстраций:
Загрузка...
