В последние пять-десять лет модными тенденциями в ювелирном деле независимых дизайнеров стали персонализация, рассказывание историй и аутентичность.
Сейчас, как никогда, они являются основой для создания украшений, которые находят отклик у широкого круга покупателей, особенно у миллениалов и представителей поколения X.
Будь то современные стили или переосмысление прошлого, мы являемся свидетелями возрождения символических изделий ручной работы, которые являются значимыми вехами для коллекционеров, отражая как то, откуда они пришли, так и то, куда они стремятся идти.
Розничные продавцы, делающие покупки у независимых дизайнеров, сообщают, что их клиенты в основном покупают сами, выбирая уникальные или изготовленные на заказ изделия, которые перекликаются с их собственной историей и индивидуальностью.
Для многих представителей нового поколения любителей ювелирных украшений – тех, кого меньше волнуют известные бренды или то, что сейчас в моде, а больше интересуют воображение и мастерство, стоящие за каждым изделием, – такие украшения перевешивают статусные и ориентированные на тренд покупки.
У них может быть свой базовый гардероб ювелирных изделий, и теперь они хотят дополнить его предметами, которые мгновенно привлекают внимание или сразу же вызывают отклик, говорящий: «Это то, что нужно». В конце концов, украшения – это прочные связи.
Поэтому украшения, которые соответствуют личным убеждениям, воспоминаниям и целям – те, которые глубоко трогают владельца, или в которых используются камни из унаследованных украшений, переосмысленные в соответствии с индивидуальным вкусом, – завоевали значительную популярность и продолжают развиваться как новое определение роскоши в ювелирном деле.
В этой статье дизайнеры платформы NouvelleBox рассказывают об их уникальном бизнесе по изготовлению изделий на заказ.
Mindi Mond
«Когда я создавала свою коллекцию, у меня было намерение вдохнуть новую жизнь в неподвластные времени предметы, переосмыслив их для современного коллекционера, – говорит Минди Монд. – Такие дизайны всегда вызывают интерес в розничной торговле; клиенты погружаются в свою прошлую жизнь и хотят узнать истории, стоящие за ними. Такой подход придал нам новый импульс. Партнеры по розничной торговле говорят, что эти изделия неизменно привлекают внимание и вызывают разговоры. Для нас это открыло дверь к более личному, целенаправленному способу общения с клиентами».
Серьги с изумрудами и бриллиантами от Mindi Mond New York:
«Эти серьги начинались как булавка, созданная около 1920-х годов, которую я переосмыслила, придав ей элегантный современный силуэт. Моя личная любовь к дизайну в стиле ар-деко продолжает оказывать влияние на многие наши коллекции, и эта пара сережек не исключение. Они украшены съемными бриллиантовыми гвоздиками для повседневной носки и эффектными капельками для вечернего выхода», – говорит Монд.
Le Sibille
«Сегодняшние покупатели ищут эмоциональную связь и аутентичность в том, что они носят. Растет популярность ремесленных техник, особенно тех, которые имеют историческую или культурную подоплеку, – говорит Франческа Нери Сернери, одна из владелиц и дизайнер римского Дома Le Sibille. – Уникальные изделия, изготовленные на заказ, позволяют нам выстраивать более тесные отношения с нашими клиентами, поскольку они становятся частью творческого процесса, что повышает лояльность к бренду».
Она продолжает: «Розничных продавцов все больше привлекают наши изделия, потому что они помогают дифференцировать их предложение на насыщенном рынке. Это изменение побудило нас расширить наши индивидуальные услуги и более наглядно продемонстрировать наследие, символизм и мастерство ручной работы, стоящие за каждым творением».
Кольцо Cupolone из 18-каратного золота является частью коллекции ювелирных украшений под названием Crossings Le Sibille:
«Каждое украшение рассказывает историю культурного наследия, священных символов и современной самобытности – и все это благодаря древнему искусству римской микромозаики. Единственное в своем роде кольцо украшено микромозаикой, изображающей культовый купол базилики Святого Петра, – дань исключительному умению римских мастеров мозаики. Полностью изготовленное вручную в ателье Le Sibille в Риме, оно воплощает духовную и архитектурную символику Вечного города», – объясняет Нери Сернери.
Lene Vibe
«С тех пор как я начала заниматься дизайном 25 лет назад, я создаю уникальные изделия ограниченным тиражом и по индивидуальному заказу… Не бывает двух одинаковых изделий; каждая жемчужина Южного моря или Таити, цветные камни и старинные бриллианты, которые я использую, очень разные», – объясняет Лене Вибе.
«Для меня гораздо интереснее и увлекательнее всегда удивляться тому, как выглядит изделие в готовом виде. По мере моего развития я заметила, что как розничные продавцы, так и клиенты заботятся не столько о названии бренда, сколько о целостности изделий. И у меня появилось больше клиентов, которые просят еще больше индивидуализации. Они дают мне представление о направлении, но доверяют мне добавлять различные элементы, которые рождаются в моем воображении и, когда украшения закончены, становятся частью их образа, что меня очень радует».
Кольцо из 18-каратного золота от Lene Vibe – единственное в своем роде кольцо с разноцветными бриллиантами и белым бриллиантом старинной шахтной огранки:
Продолжение следует…
Источник информационного материала и иллюстраций:
Загрузка...
