Символ от сглаза и клевер – лишь некоторые из символов коллекции Kismet by Milka.
Милка Караагачлы, в центре, основательница Kismet by Milka, инспектирует работу в штаб-квартире бренда в Стамбуле (Bradley Secker for The New York Times):
В 2009 году Милка Караагачлы работала директором по работе с клиентами в стамбульском офисе рекламного агентства J. Walter Thompson, занимаясь такими клиентами, как Vodafone и бренд по уходу за волосами Sunsilk.
Но потом «я начала сомневаться в своей жизни и своем будущем», сказала она в недавнем телефонном интервью. В свободное время Караагачлы начала разрабатывать дизайн ювелирных изделий и привозить свои эскизы на стамбульский Гранд-базар для производства.
Когда было готово около 70 изделий, она отправилась в Лондон и продала их на нескольких выездных презентациях в квартирах друзей. Коллекция, которую она назвала Kismet – Jewelry & Fate, была распродана. Через полгода она ушла из рекламы, чтобы сосредоточиться на своем бренде, который переименовала в Kismet by Milka.
Но, по ее словам, опыт работы ей пригодился: «Я знала, как создавать бренд, потому что в рекламе тоже нужно решать проблемы бренда с помощью визуальных средств».
Украшения Kismet by Milka изготавливаются преимущественно вручную в штаб-квартире бренда в стамбульском районе Шишли, примерно в 13 километрах к северо-востоку от Гранд-базара. Большая часть коллекции включает талисманы – изделия, которые, по мнению многих их владельцев, обеспечивают защиту или придают сил. Например, есть коллекции с такими названиями, как Fearless, Protect Me, Victory и Lucky One («Бесстрашная», «Защити меня», «Победа» и «Счастливица»), а также украшения с такими символами, как фениксы, львы, перья и клевер. По словам Караагачлы Инче, причина, по которой бренд предлагает такие изделия, проста: «Я в них верю».
Компания, владельцами которой являются Караагачлы Инче и ее муж Дениз Инче, не раскрывает данные о продажах, но сообщает, что в 2025 году объем продаж вырос на 45 % по сравнению с 2024 годом. Сейчас у бренда 15 бутиков в таких городах, как Стамбул, Дубай и Лондон, а также в таких магазинах, как Selfridges в Лондоне, Mad Lords в Париже и Bijouterie Michaud в Невшателе, Швейцария.
Караагачлы Инче говорит, что ее жизнь часто вдохновляла ее на создание украшений. Например, вертикальные линии в коллекции Balconies перекликаются с перилами террасы в семейном доме в Бодруме, прибрежном городе на юго-западе Турции, который она посещала в детстве. В 2013 году, вскоре после рождения дочери Майры, она создала большое золотое кольцо с крупной буквой «М», инкрустированной бриллиантами pavé. Сейчас в коллекции есть кольца с инициалами с буквами всего алфавита.
Караагачлы Инче носит свои серьги (Bradley Secker for The New York Times):
В 2019 году бренд представил коллекцию серёжек, предназначенных для ношения в так называемом «кураторском ухе» – множестве украшений, которые продеваются в несколько проколов в мочках ушей, а зачастую и в других, менее традиционных частях уха, таких как завиток – внутренний изгиб уха на расстоянии примерно одной трети от мочки; противозавиток – изгиб, идущий от лица к уху; козелок – выступ над слуховым проходом. С учётом этого в каждом бутике бренда появились специально обученные мастера по пирсингу.
По словам Караагачлы Инче, изначально у нее было предчувствие, что мода на множественный пирсинг никуда не денется. И интуиция ее не подвела: интерес потребителей к множественному пирсингу как к способу самовыражения не ослабевает.
«Похоже, что мода сместилась в сторону намеренного несовершенства, – говорит Джейн Коллинз из компании WGSN, занимающейся прогнозированием трендов. – Если подумать о пирсинге, то он редко бывает симметричным или завершенным – это то, что можно постоянно дополнять. Его можно менять, индивидуализировать, так что украшения становятся продолжением образа, а не просто статичным аксессуаром».
В ассортименте бренда Караагачлы Инче также есть браслеты и кольца (Bradley Secker for The New York Times):
Для многих поклонников бренда Kismet by Milka возможность самовыражения – одна из причин его привлекательности.
«Многие покупатели хотят чего-то, что отличалось бы от традиционных ювелирных Домов, от Cartier до Van Cleef, или чего-то, что дополняло бы их образ», – говорит Сара Картрайт, которая курирует отдел ювелирных украшений и бижутерии, а также несколько других категорий в Selfridges. В универмаге представлен бренд Kismet by Milka в «Комнате чудес» – витрине, где выставлены украшения других всемирно известных люксовых брендов.
В прошлом году компания Kismet by Milka открыла бутик на фешенебельной Нью-Бонд-стрит в Лондоне; по словам Караагачлы Инче, в следующий раз она планирует открыть магазин в Париже. Тем не менее она считает, что ее бренд «немного нишевый».
«Чтобы купить вещи Kismet, нужно понимать, что это за бренд, потому что он не похож на другие, – говорит она. – В нем есть современность, но всегда присутствует острота. Если вы хотите носить вещи Kismet, вы должны быть готовы к тому, что они будут немного дерзкими».
Источник информационного материала и иллюстраций:
Загрузка...
