Ювелирный бренд John Hardy представляет свою первую коллекцию, созданную совместно с музыкантами Билли Айлиш и Финнеасом О’Коннеллом. Генеральный директор компании Мэтт Теппер (Matt Tepper) и креативный директор Рид Кракофф (Reed Krakoff) рассказывают об успехах бренда в таких сегментах, как украшения с выращенными в лаборатории бриллиантами, мужские ювелирные изделия, золотые украшения и оптовые продажи.
John Hardy расширяет творческое партнерство с Билли Айлиш и Финнеасом О’Коннеллом, привлекая обладателей премии «Грэмми» к процессу разработки дизайна. Это происходит в период, когда бренд демонстрирует уверенный рост в ключевых категориях и совершенствует свою стратегию оптовых продаж.
Коллекция Billie Eilish & Finneas («Билли Айлиш и Финнеас») — новый этап сотрудничества, которое началось с того, что музыканты стали послами линейки Lovestruck («Безумно влюбленный»), включающей украшения с выращенными в лаборатории бриллиантами. Коллекция, созданная при участии креативного директора Рида Кракоффа и дизайн-команд в Нью-Йорке и на Бали, объединяет контрастные эстетические предпочтения музыкантов с многолетними традициями ручного мастерства John Hardy.
Эта совместная работа — часть масштабной стратегии, направленной на привлечение новой аудитории к 50-летнему бренду и закрепление недавних коммерческих успехов.
«Наша главная цель — повысить узнаваемость бренда и познакомить с John Hardy новую группу потребителей», — отмечает Мэтт Теппер, генеральный директор John Hardy.
В основе партнерства изначально лежала тема устойчивого развития: музыкантов привлекла приверженность бренда использованию переработанных материалов и его экологические инициативы. Со временем сотрудничество превратилось в полноценный творческий диалог.
«Тот факт, что John Hardy использует только переработанные металлы — причем любые остатки производства идут в дело при создании новых изделий, — произвел на нас огромное впечатление. К тому же их мастерские на Бали работают на возобновляемых источниках энергии», — рассказал Финнеас О’Коннелл в интервью изданию WWD.
Коллекция строится на двух контрастных концепциях. Линейка Wildflower («Дикий (или полевой) цветок»), вдохновленная песней Билли Айлиш, обыгрывает цветочные мотивы в изделиях из стерлингового серебра, дополненных выращенными в лаборатории бриллиантами. Вторая линейка, Screwball («Эксцентричный человек»), тяготеет к индустриальной эстетике: здесь представлены скульптурные цепи, сферические элементы и детали, напоминающие украшения для пирсинга.
По словам Рида Кракоффа, сочетание мягкости и силы органично вписывается в узнаваемый стиль John Hardy, хотя музыканты и привнесли в него совершенно новые, неожиданные акценты. «Думаю, именно в этом и заключается смысл сотрудничества — объединить сильные стороны и подходы обеих сторон, — отметил он. — В данном случае всё сложилось удачно: нам удалось создать нечто новое и необычное, что при этом безошибочно узнается как изделие от John Hardy».
В процессе работы открылась и менее известная сторона личного стиля Айлиш. Хотя ее сценический образ ассоциируется с массивными цепями и крупными украшениями, в повседневной жизни она предпочитает более изящные аксессуары — эта двойственность нашла отражение во всей коллекции.
«Украшения всегда были для меня важнейшим способом самовыражения. Они — яркое отражение определенного этапа в жизни. Мне всегда нравились лаконичные кулоны, и это стало прекрасной возможностью создать изящные изделия с изображением полевых цветов», — поделилась Айлиш.
Бренд John Hardy набирает обороты. Часть 2
Источник информационного материала и иллюстраций: https://wwd.com/accessories-news/jewelry/john-hardy-momentum-billie-eilish-growing-jewelry-business-1239377698/
Загрузка...
