Парижский ювелирный Дом Mellerio обратился к архивам 1950-х годов в поисках новых способов придать ногтям своих клиентов дополнительный блеск.
Украшения для ногтей от Mellerio в бутике бренда на Рю-де-ла-Пэ в Париже. Полный набор из 10 украшений для ногтей стоит 25 000 евро, а на их изготовление уходит от четырех до шести недель (Dmitry Kostyukov for The New York Times):
Во время Недели высокой моды старейший ювелирный Дом на Вандомской площади сделал ставку на самый смелый дизайн сезона.
Отдавая дань причудливым ногтям знаменитостей, таких как Рианна и Марк Джейкобс, бренд Mellerio представил три вида декоративных украшений для ногтей из решетчатого белого или желтого золота, инкрустированных крошечными белыми или черными бриллиантами, а также цветными драгоценными камнями.
Стоимость украшений, которые продаются поштучно, варьируется от 1 800 евро (около $ 2 100) за украшение для мизинца из белого золота с черными бриллиантами до 4 000 евро (около $ 4 600) за украшение для большого пальца из желтого золота с синими и желтыми сапфирами, розовыми рубинами и цаворитами. Полный набор из 10 украшений для ногтей стоит 25 000 евро (около $ 29 100), а на его изготовление уходит от четырех до шести недель.
Жарким июльским днем Лор-Изабель Меллерио, президент компании, художественный руководитель и представительница 14-го поколения семьи, тестировала украшение Tutti Frutti на мизинце.
«У Дома очень классический имидж, но на самом деле он всегда был радикальным для своего времени», – говорит Лор-Изабель Меллерио, президент и художественный руководитель Дома (Dmitry Kostyukov for The New York Times):
«Я носила его весь день. Я приехала сюда на велосипеде, и он не упал. Он просто покорил меня», – сказала она во время интервью в приватной обстановке в бутике Mellerio на Рю-де-ла-Пэ во 2-м округе Парижа. По ее словам, она еще ни разу не надевала его на званый ужин, но добавила, что вряд ли кто-то стал бы носить такие украшения, занимаясь повседневными делами, например работая в саду или моя посуду.
Ювелирный Дом с 413-летней историей был фаворитом королевских особ и аристократии с момента своего основания в 1613 году, когда Мария Медичи пожаловала ему королевский указ. Спустя полтора века Мария-Антуанетта носила браслет со старинной камеей работы ювелиров этого Дома, который был выставлен в универмаге Bergdorf Goodman в 2024 году.
Однако в последние десятилетия компания Mellerio стала больше известна тем, что обслуживает состоятельных клиентов, которые ищут ювелирные изделия, способные сохранять свою ценность на протяжении многих поколений. Со временем ее репутация новатора померкла.
На протяжении многих лет Меллерио стремилась это изменить.
«У Дома очень классический имидж, но на самом деле он всегда был радикальным для своего времени», – сказала она, приведя в пример использование мотивов павлина и платины еще в середине XIX века, за десятилетия до того, как они стали верхом шика в эпоху модерн и ар-деко.
Как оказалось, даже декорированные драгоценными камнями украшения для ногтей не были чем-то новым для этого легендарного бренда: компания подала заявку на патент на них еще в 1951 году.
Несколько лет назад Меллерио нашла эти изделия в архивах вместе с печатной рекламой с подписью «Легкие как перышко». Затем она просмотрела клиентские записи ателье в поисках информации о заказах, но ничего не нашла. «Это самое странное, – сказала она. – Если бы мы их продавали, у нас бы остались какие-то следы». Поскольку для нанесения ногтей использовался клей на основе каучука, она пришла к выводу, что идея провалилась, потому что такие украшения было бы слишком сложно крепить самостоятельно.
Она решила разработать новую технологию и несколько лет пыталась решить проблему с клеем. «Мне нужно было найти что-то, что держалось бы по-настоящему крепко, чтобы клиентка могла справиться сама, не обращаясь в маникюрный салон, – сказала она. – Я даже консультировалась с инженерами. Но это было непрактично».
Компания Mellerio впервые подала заявку на патент на украшения для ногтей с драгоценными камнями в 1951 году (Dmitry Kostyukov for The New York Times):
Проблема решилась сама собой, когда мастер по маникюру предложила использовать обычный клей, который можно купить в любом магазине косметики. Он не повреждает ни украшение, ни ноготь, а удалить его можно с помощью ацетона.
По мнению некоторых экспертов, эти украшения могут вернуть компании Mellerio популярность среди нового поколения.
«Эта идея опередила своё время», – сказал в интервью Максим де Тюркхайм, стратег в сфере люксовых брендов. Будучи консультантом по ювелирным изделиям в лондонском универмаге Harvey Nichols и других магазинах, он заметил, что нестандартный подход работает.
«Люди покупают украшения, которые рассказывают историю, становятся поводом для разговора и отражают их индивидуальность, а не просто ценны сами по себе, – сказал он. – Самые коммерчески успешные идеи не всегда являются самыми лучшими. Зачастую они появляются в тот момент, когда потребители к ним готовы».
Он добавил, что тот факт, что украшения для ногтей Mellerio, на которые до сих пор распространяется патент, были извлечены из архива, вероятно, будет воспринят как аутентичный ход. Коллекция будет представлена в нью-йоркском универмаге Bergdorf Goodman 8 сентября.
Меллерио назвала свою новую категорию joaillerie décomplexée, охарактеризовав её как сдержанные украшения, которые могут подстраиваться под своего владельца независимо от его возраста.
«Мне интересно, какой будет реакция, потому что американцы открыты для всего нового и любят наряжаться, – сказала она. – Если вы француженка, как я, то, скорее всего, носите максимум одно такое украшение».
А что же Мария-Антуанетта? «Она была бы первой, – сказала Меллерио. – Она была законодательницей моды».
Источник информационного материала и иллюстраций:
Загрузка...
